| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 导论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究主要内容 | 第11-12页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第12-13页 |
| 2 文献回顾 | 第13-16页 |
| 2.1 国外研究现状与发展趋势 | 第13-14页 |
| 2.2 国内研究现状与发展趋势 | 第14-16页 |
| 3 国有石化行业存续企业信科公司市场营销组合现状分析 | 第16-26页 |
| 3.1 改革现状与发展趋势 | 第16-22页 |
| 3.1.1 改制上市及存续企业形成过程 | 第16-18页 |
| 3.1.2 信科公司现状 | 第18页 |
| 3.1.3 信科公司的发展趋势 | 第18-22页 |
| 3.2 信科公司市场营销现状 | 第22-24页 |
| 3.2.1 市场营销战略的建立情况 | 第22页 |
| 3.2.2 市场营销的认知程度 | 第22-23页 |
| 3.2.3 市场营销现状 | 第23-24页 |
| 3.3 信科公司市场营销所存在的问题及原因分析 | 第24-26页 |
| 3.3.1 战略方面的问题及原因 | 第24页 |
| 3.3.2 战术方面的问题及原因 | 第24-26页 |
| 4 国有石化行业存续企业信科公司市场营销组合设计 | 第26-46页 |
| 4.1 设计方法 | 第26-29页 |
| 4.1.1 设计的必备条件及保障措施 | 第26-27页 |
| 4.1.2 设计的依据 | 第27页 |
| 4.1.3 设计的流程 | 第27-29页 |
| 4.2 设计案例分析 | 第29-46页 |
| 4.2.1 必备条件及保障措施 | 第29-30页 |
| 4.2.2 设计的依据 | 第30-36页 |
| 4.2.3 设计的流程 | 第36页 |
| 4.2.4 营销组合设计方案 | 第36-38页 |
| 4.2.5 方案的保障措施 | 第38-41页 |
| 4.2.6 方案的效果评价 | 第41-46页 |
| 5 结论与展望 | 第46-48页 |
| 5.1 研究结论 | 第46页 |
| 5.2 局限性及不足之处 | 第46-47页 |
| 5.2.1 缺乏对国外国有企业营销情况的研究 | 第46页 |
| 5.2.2 基本上只从市场角度考虑问题 | 第46-47页 |
| 5.2.3 静态地考虑竞争对手 | 第47页 |
| 5.2.4 过于关注内部市场 | 第47页 |
| 5.3 展望研究前景 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |