| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第14-25页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第15-21页 |
| 1.3.1 微信营销研究综述 | 第15-17页 |
| 1.3.2 信息搜寻行为研究综述 | 第17-20页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第20-21页 |
| 1.4 研究思路 | 第21-24页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第21页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第21-24页 |
| 1.5 研究难点与创新点 | 第24页 |
| 1.5.1 研究难点 | 第24页 |
| 1.5.2 创新点 | 第24页 |
| 1.6 本章小结 | 第24-25页 |
| 第二章 相关理论回顾 | 第25-39页 |
| 2.1 微信营销相关理论 | 第25-27页 |
| 2.1.1 微信及微信营销的概念界定 | 第25-26页 |
| 2.1.2 微信的功能优势及信息传播方式 | 第26-27页 |
| 2.2 信息搜寻行为 | 第27-29页 |
| 2.2.1 信息搜寻行为的概念界定 | 第27-28页 |
| 2.2.2 信息搜寻行为相关理论 | 第28-29页 |
| 2.3 技术接受模型相关理论 | 第29-31页 |
| 2.3.1 技术接受模型 | 第29-30页 |
| 2.3.2 AISAS模型 | 第30-31页 |
| 2.4 微信消费者信息搜寻行为影响因素 | 第31-37页 |
| 2.4.1 感知风险 | 第31-32页 |
| 2.4.2 产品知识 | 第32-33页 |
| 2.4.3 互动 | 第33-34页 |
| 2.4.4 信息质量 | 第34-35页 |
| 2.4.5 卷入程度 | 第35-36页 |
| 2.4.6 从众心理 | 第36页 |
| 2.4.7 私人关系 | 第36-37页 |
| 2.5 本章小结 | 第37-39页 |
| 第三章 微信消费者信息搜寻行为影响因素研究设计 | 第39-55页 |
| 3.1 研究模型 | 第39-40页 |
| 3.2 研究假设 | 第40-44页 |
| 3.2.1 感知风险与信息搜寻行为 | 第40-41页 |
| 3.2.2 产品知识与信息搜寻行为 | 第41页 |
| 3.2.3 互动与信息搜寻行为 | 第41页 |
| 3.2.4 信息质量与信息搜寻行为 | 第41-42页 |
| 3.2.5 卷入程度和信息搜寻行为 | 第42页 |
| 3.2.6 从众心理与信息搜寻行为 | 第42-43页 |
| 3.2.7 私人关系与信息搜寻行为 | 第43-44页 |
| 3.3 量表设计与数据收集 | 第44-53页 |
| 3.3.1 确定调查对象 | 第44-45页 |
| 3.3.2 初始量表设计 | 第45-47页 |
| 3.3.3 初始量表的测试与修正 | 第47-53页 |
| 3.3.4 数据收集 | 第53页 |
| 3.4 本章小结 | 第53-55页 |
| 第四章 微信消费者信息搜寻行为影响因素实证检验 | 第55-73页 |
| 4.1 描述统计分析 | 第55-57页 |
| 4.1.1 个体特征统计资料 | 第55-56页 |
| 4.1.2 微信消费者信息搜寻渠道使用情况分布 | 第56-57页 |
| 4.2 信度分析 | 第57-58页 |
| 4.3 效度分析 | 第58-64页 |
| 4.3.1 探索性因子分析 | 第58-60页 |
| 4.3.2 验证性因子分析 | 第60-63页 |
| 4.3.3 区别效度分析 | 第63-64页 |
| 4.4 结构方程模型分析 | 第64-67页 |
| 4.5 差异分析 | 第67-68页 |
| 4.5.1 基于性别的差异分析 | 第67页 |
| 4.5.2 基于年龄的差异分析 | 第67页 |
| 4.5.3 基于学历的差异分析 | 第67-68页 |
| 4.5.4 基于月收入的差异分析 | 第68页 |
| 4.5.5 基于经验的差异分析 | 第68页 |
| 4.6 假设检验和模型修正 | 第68-72页 |
| 4.6.1 假设检验结果 | 第68-69页 |
| 4.6.2 模型修正 | 第69-70页 |
| 4.6.3 结果讨论 | 第70-72页 |
| 4.7 本章小结 | 第72-73页 |
| 第五章 管理启示 | 第73-75页 |
| 5.1 管理渠道信息,激发微信消费者的从众心理 | 第73页 |
| 5.2 关注微信消费者的个体特征,通过精准营销吸引消费者 | 第73-74页 |
| 5.3 管理商家与消费者之间的关系,增强互动 | 第74-75页 |
| 结论与展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-82页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文情况 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 附录 | 第84-86页 |
| 详细摘要 | 第86-90页 |