| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1 研究背景、目的意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的意义 | 第10-11页 |
| 2 国内外农产品电子商务研究综述 | 第11页 |
| ·国内外理论研究综述 | 第11页 |
| 3 国内外农产品电子商务应用现状 | 第11-13页 |
| ·国外农产品电子商务应用现状 | 第11-12页 |
| ·国内农产品电子商务应用现状 | 第12-13页 |
| 4 研究思路与方法 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 发展农产品电子商务的理论基础 | 第15-22页 |
| 1 交易成本理论 | 第15-18页 |
| ·科斯的交易成本理论 | 第15-16页 |
| ·威廉姆斯等的交易成本理论 | 第16-18页 |
| 2 价值链、供应链理论 | 第18-21页 |
| 3 网络效应理论 | 第21-22页 |
| 第三章 我国发展农产品电子商务的必要性和可行性分析 | 第22-28页 |
| 1 农产品电子商务的内涵 | 第22页 |
| 2 我国发展农产品电子商务的必要性分析 | 第22-26页 |
| ·落后粗放的农产品经济实现跨越式发展的需要 | 第23-24页 |
| ·传统农产品突破生产的时空限制的需要 | 第24-25页 |
| ·提高农产品生产的组织化程度的需要 | 第25页 |
| ·创新交易方式,规避农产品价格波动风险的需要 | 第25-26页 |
| ·农产品自身发展特点的需要 | 第26页 |
| 3 我国发展农产品电子商务的可行性分析 | 第26-28页 |
| ·接受程度 | 第27页 |
| ·技术的可行性 | 第27页 |
| ·经济可行性 | 第27-28页 |
| 第四章 我国农产品电子商务发展现状与障碍 | 第28-33页 |
| 1 我国农产品电子商务发展现状 | 第28-29页 |
| 2 我国农产品电子商务发展的障碍 | 第29-33页 |
| ·网络基础设施仍不完善 | 第29-30页 |
| ·农业信息资源建设仍存在问题 | 第30页 |
| ·农民的整体素质偏低 | 第30-31页 |
| ·农业电子商务面临的信用问题 | 第31页 |
| ·农产品品牌建设滞后 | 第31-32页 |
| ·生产过程缺少标准控制 | 第32-33页 |
| 第五章 我国农产品电子商务模式 | 第33-43页 |
| 1 信息中介模式 | 第33-35页 |
| ·内涵 | 第33页 |
| ·案例分析:中粮网 | 第33-34页 |
| ·模式分析 | 第34-35页 |
| 2 虚拟社区模式 | 第35-38页 |
| ·内涵 | 第35-36页 |
| ·案例分析:亿谷社区 | 第36-37页 |
| ·模式分析 | 第37-38页 |
| 3 第三方交易市场模式 | 第38-43页 |
| ·内涵 | 第38-39页 |
| ·案例分析:中农网 | 第39-40页 |
| ·模式分析 | 第40-43页 |
| 第六章 推进我国农产品电子商务发展的策略 | 第43-49页 |
| 1 培养农村电子商务人才 | 第43页 |
| 2 加快信息设施建设,降低信息成本 | 第43-44页 |
| 3 实现标准化、品牌化生产 | 第44-46页 |
| ·加强标准化控制 | 第44-45页 |
| ·实行品牌化管理 | 第45-46页 |
| 4 大力发展中介组织 | 第46页 |
| 5 促进农业产业化经营 | 第46页 |
| 6 建立高效的农产品物流体系 | 第46-47页 |
| 7 鼓励企业、中介组织建立电子商务网站 | 第47页 |
| 8 建立安全可靠的支付体制 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 个人简介 | 第52页 |