| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第12-13页 |
| 1.2.3 研究现状评述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 论文结构 | 第15-16页 |
| 第二章 校园贷款市场环境分析 | 第16-28页 |
| 2.1 校园贷款概述 | 第16-18页 |
| 2.1.1 校园贷款特征 | 第16页 |
| 2.1.2 校园贷款渠道类型 | 第16-17页 |
| 2.1.3 校园贷款产生原因 | 第17页 |
| 2.1.4 校园贷款业务发展沿革 | 第17-18页 |
| 2.2 校园贷款市场需求分析 | 第18-19页 |
| 2.3 大学生消费行为概述 | 第19-23页 |
| 2.3.1 大学生消费行为特征 | 第20页 |
| 2.3.2 大学生消费行为因素分析 | 第20-23页 |
| 2.4 校园贷款竞争对手分析 | 第23-28页 |
| 2.4.1 校园贷款竞争对手概述 | 第23-24页 |
| 2.4.2 以国有银行为代表的助学贷款 | 第24-25页 |
| 2.4.3 以京东白条为代表的电商平台 | 第25-26页 |
| 2.4.4 以分期乐为代表的互联网金融平台 | 第26-28页 |
| 第三章 问卷调查分析 | 第28-43页 |
| 3.1 设计思路 | 第28页 |
| 3.2 调查目的与样本情况 | 第28-29页 |
| 3.2.1 调查目的 | 第28-29页 |
| 3.2.2 样本情况 | 第29页 |
| 3.3 问卷结构与技术方法 | 第29-30页 |
| 3.3.1 问卷结构 | 第29页 |
| 3.3.2 技术方法 | 第29-30页 |
| 3.4 描述性统计分析 | 第30-43页 |
| 3.4.1 被调查者的基本情况 | 第30页 |
| 3.4.2 被调查者生活费收入支出状况 | 第30-33页 |
| 3.4.3 被调查者金融行为分析 | 第33-36页 |
| 3.4.4 被调查者对校园贷款的态度 | 第36-40页 |
| 3.4.5 被调查者未来金融需求分析 | 第40-41页 |
| 3.4.6 被调查者多因素分析 | 第41-43页 |
| 第四章 C银行内蒙古分行营业部校园贷款营销现状分析 | 第43-50页 |
| 4.1 C银行内蒙古分行营业部简介 | 第43页 |
| 4.2 宏观环境分析 | 第43-48页 |
| 4.2.1 企业优势分析 | 第43-45页 |
| 4.2.2 企业劣势分析 | 第45-46页 |
| 4.2.3 外部机会分析 | 第46-47页 |
| 4.2.4 外部威胁分析 | 第47-48页 |
| 4.3 SWOT分析小结 | 第48-50页 |
| 第五章 “校园消费贷”营销组合策略制定 | 第50-70页 |
| 5.1 “校园消费贷”STP战略分析 | 第50-54页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第50-51页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第51-52页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第52-54页 |
| 5.2 “校园消费贷”营销组合策略 | 第54-70页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第54-62页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第62-64页 |
| 5.2.3 分销策略 | 第64-67页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第67-70页 |
| 第六章 结论与展望 | 第70-72页 |
| 6.1 结论 | 第70-71页 |
| 6.2 展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-82页 |
| 致谢 | 第82页 |