凤凰网原生广告的传播策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-23页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-20页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第14-18页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第18-20页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第20页 |
| 1.3.2 创新点 | 第20页 |
| 1.4 研究内容及核心概念界定 | 第20-23页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.4.2 核心概念界定 | 第21-23页 |
| 第2章 凤凰网原生广告的类型、特征与发展概况 | 第23-31页 |
| 2.1 凤凰网原生广告的类型 | 第23-26页 |
| 2.1.1 新闻类原生广告 | 第23页 |
| 2.1.2 影片类原生广告 | 第23-24页 |
| 2.1.3 专题类原生广告 | 第24-25页 |
| 2.1.4 栏目类原生广告 | 第25页 |
| 2.1.5 频道类原生广告 | 第25-26页 |
| 2.2 凤凰网原生广告的特征 | 第26-28页 |
| 2.2.1 隐匿性 | 第26-27页 |
| 2.2.2 定制性 | 第27页 |
| 2.2.3 分众化 | 第27-28页 |
| 2.3 凤凰网原生广告的发展概况 | 第28-31页 |
| 2.3.1 凤凰网原生广告的发展历程 | 第28-29页 |
| 2.3.2 凤凰网原生广告的发展现状 | 第29-31页 |
| 第3章 凤凰网原生广告传播策略的表现 | 第31-37页 |
| 3.1 凤凰网原生广告的内容策略 | 第31-33页 |
| 3.1.1 内容隐匿性策略 | 第31页 |
| 3.1.2 内容价值化策略 | 第31-33页 |
| 3.2 凤凰网原生广告的投放策略 | 第33-35页 |
| 3.2.1 精准隐匿推送策略 | 第33-34页 |
| 3.2.2 全媒体覆盖策略 | 第34-35页 |
| 3.3 凤凰网原生广告的交互策略 | 第35-37页 |
| 3.3.1 深度化交融策略 | 第35-36页 |
| 3.3.2 场景式追踪策略 | 第36-37页 |
| 第4章 凤凰网原生广告传播策略存在的问题 | 第37-45页 |
| 4.1 内容策略问题 | 第37-39页 |
| 4.1.1 内容的隐匿性与受众选择权冲突 | 第37-38页 |
| 4.1.2 模糊了广告传播与新闻伦理的界限 | 第38-39页 |
| 4.2 投放策略问题 | 第39-43页 |
| 4.2.1 用户数据的过度挖掘与受众隐私权冲突 | 第39-40页 |
| 4.2.2 传播品牌受限于媒体调性 | 第40-43页 |
| 4.2.3 跨平台传播受限于定制化内容 | 第43页 |
| 4.3 交互策略问题 | 第43-45页 |
| 4.3.1 沟通深度受限 | 第43-44页 |
| 4.3.2 场景式营销造成用户体验被打扰 | 第44-45页 |
| 第5章 凤凰网原生广告传播策略问题的改进 | 第45-51页 |
| 5.1 内容策略的改进 | 第45-47页 |
| 5.1.1 尊重广告受众与内容利用的平衡 | 第45-46页 |
| 5.1.2 明确新闻化叙述与新闻本质的边界 | 第46页 |
| 5.1.3 明确广告标识 | 第46-47页 |
| 5.2 投放策略的改进 | 第47-48页 |
| 5.2.1 用户数据保护对策 | 第47-48页 |
| 5.2.2 选择与传播品牌调性相匹配媒体 | 第48页 |
| 5.3 交互策略的改进 | 第48-51页 |
| 5.3.1 注重用户数据的反馈和优化 | 第49页 |
| 5.3.2 降低用户体验的打扰 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录A 关于凤凰网原生广告发展现状的访谈提纲 | 第54-55页 |
| 附录B 凤凰网湖南站广告部工作人员的访谈记录节选 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
