微信朋友圈信息流广告用户体验的影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 0.1 研究缘起与研究意义 | 第9-11页 |
| 0.1.1 研究缘起 | 第9-10页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 0.2 研究对象和研究思路 | 第11-15页 |
| 0.2.1 研究对象 | 第11-12页 |
| 0.2.2 文献综述 | 第12-15页 |
| 0.2.3 研究思路 | 第15页 |
| 0.3 研究方法 | 第15-17页 |
| 1 微信朋友圈信息流广告的概述 | 第17-28页 |
| 1.1 微信朋友圈信息流广告的特征 | 第17-20页 |
| 1.1.1 受众群体年龄及地域范围广 | 第17-18页 |
| 1.1.2 受众观看机会信息采集精准 | 第18页 |
| 1.1.3 受众与受众间互动性强 | 第18-19页 |
| 1.1.4 位置及表现形式的原生性强 | 第19页 |
| 1.1.5 受众观看与否的自主性强 | 第19-20页 |
| 1.2 微信朋友圈信息流广告的用户体验模块 | 第20-23页 |
| 1.2.1 广告注意模块 | 第20-21页 |
| 1.2.2 广告受众自主模块 | 第21页 |
| 1.2.3 广告互动模块 | 第21-22页 |
| 1.2.4 广告信任模块 | 第22-23页 |
| 1.3 微信朋友圈信息流广告的用户体验层次 | 第23-28页 |
| 1.3.1 注意与否阶段 | 第23-24页 |
| 1.3.2 是否感兴趣阶段 | 第24-25页 |
| 1.3.3 互动与否阶段 | 第25页 |
| 1.3.4 信任与否阶段 | 第25-26页 |
| 1.3.5 消费与否阶段 | 第26页 |
| 1.3.6 用户体验阶段与阶段间关系 | 第26-28页 |
| 2 微信朋友圈信息流广告用户体验影响因素的确定 | 第28-35页 |
| 2.1 深度访谈 | 第28-30页 |
| 2.1.1 深度访谈设计 | 第28-29页 |
| 2.1.2 深度访谈结果 | 第29-30页 |
| 2.2 影响因素确定依据 | 第30-31页 |
| 2.3 影响因素变量的细分和整合 | 第31-35页 |
| 3 微信朋友圈信息流广告用户体验影响因素的分析 | 第35-43页 |
| 3.1 问卷设计 | 第35-36页 |
| 3.2 统计分析 | 第36-43页 |
| 3.2.1 样本分布情况 | 第36-37页 |
| 3.2.2 描述性统计分析 | 第37-39页 |
| 3.2.3 信度和效度分析 | 第39-40页 |
| 3.2.4 探索性因子分析 | 第40-43页 |
| 4 研究总结与建议提出 | 第43-48页 |
| 4.1 研究总结 | 第43-45页 |
| 4.1.1 受众态度分析结论 | 第43-44页 |
| 4.1.2 研究局限 | 第44-45页 |
| 4.2 对策建议 | 第45-48页 |
| 4.2.1 提高易用体验和娱乐体验的质量 | 第45页 |
| 4.2.2 提高有用体验和互动体验的效果 | 第45-46页 |
| 4.2.3 着重关注可信体验和不干扰体验 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
