来源国形象对消费者手机品牌购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究问题提出 | 第12-14页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第15页 |
| 1.3 国内外研究现状及综述 | 第15-18页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第17页 |
| 1.3.3 国内外文献综述的简析 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法及内容 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4.3 本文研究思路 | 第20页 |
| 1.5 本章小结 | 第20-21页 |
| 第2章 理论基础 | 第21-44页 |
| 2.1 消费者购买意向的理论 | 第21-29页 |
| 2.1.1 购买意向的的概念 | 第21-22页 |
| 2.1.2 对消费者购买意向影响的因素 | 第22-24页 |
| 2.1.3 消费者购买意向的理论基础 | 第24-29页 |
| 2.2 来源国形象的理论基础 | 第29-34页 |
| 2.2.1 来源国相关概念的界定 | 第29-31页 |
| 2.2.2 来源国形象的影响因素 | 第31-33页 |
| 2.2.3 来源国形象研究演变 | 第33-34页 |
| 2.3 感知价值 | 第34-39页 |
| 2.3.1 感知价值的概念界定 | 第34-36页 |
| 2.3.2 感知价值的特征 | 第36-39页 |
| 2.4 口碑概念界定 | 第39-43页 |
| 2.4.1 口碑概念界定 | 第39-40页 |
| 2.4.2 口碑的影响方式 | 第40-41页 |
| 2.4.3 口碑的影响力以及影响因素 | 第41-43页 |
| 2.5 本章小结 | 第43-44页 |
| 第3章 研究模型构建与假设的提出 | 第44-54页 |
| 3.1 研究假设 | 第44-48页 |
| 3.1.1 来源国形象对购买意向的影响 | 第44-45页 |
| 3.1.2 来源国形象对感知价值的影响 | 第45页 |
| 3.1.3 感知价值对买意向的影响 | 第45-46页 |
| 3.1.4 口碑的调节作用 | 第46-48页 |
| 3.2 研究模型 | 第48-49页 |
| 3.3 调查方案的设计 | 第49-50页 |
| 3.3.1 调查对象的选择 | 第49页 |
| 3.3.2 品牌来源国的选取 | 第49-50页 |
| 3.4 调查问卷的设计 | 第50-53页 |
| 3.4.1 问卷的设计流程 | 第50页 |
| 3.4.2 问卷变量设计 | 第50-53页 |
| 3.5 本章小结 | 第53-54页 |
| 第4章 数据分析与假设检验 | 第54-83页 |
| 4.1 样本描述性统计分析 | 第54-56页 |
| 4.2 信度分析 | 第56-58页 |
| 4.3 效度分析 | 第58-66页 |
| 4.3.1 来源国形象效度分析 | 第58-62页 |
| 4.3.2 购买意向效度分析 | 第62-64页 |
| 4.3.3 传统口碑效度分析 | 第64-65页 |
| 4.3.4 感知价值效度分析 | 第65-66页 |
| 4.4 相关分析 | 第66-68页 |
| 4.5 假设检验 | 第68-79页 |
| 4.5.1 来源国形象对购买意向的回归分析 | 第68-72页 |
| 4.5.2 感知价值的中介作用分析 | 第72-76页 |
| 4.5.3 口碑的调节作用的分析 | 第76-79页 |
| 4.6 研究假设结果分析 | 第79-80页 |
| 4.7 研究结果结论 | 第80-82页 |
| 4.8 本章小结 | 第82-83页 |
| 结论 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-89页 |
| 附录 调查问卷 | 第89-93页 |
| 致谢 | 第93页 |
