| 致谢 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第14-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 文献综述 | 第15-18页 |
| 1.2.1 国外学者对于超市定价相关问题的研究 | 第15-16页 |
| 1.2.2 国内学者对于超市定价相关问题的研究 | 第16-17页 |
| 1.2.3 文献综述述评 | 第17-18页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第18页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第18-19页 |
| 1.4 研究内容和研究框架 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第19-21页 |
| 第二章 定价和阴阳相关理论 | 第21-27页 |
| 2.1 定价的基本理论研究 | 第21-24页 |
| 2.1.1 产品的定价理论 | 第21页 |
| 2.1.2 经济学中的营销定价理论 | 第21-22页 |
| 2.1.3 企业的定价战略 | 第22-23页 |
| 2.1.4 企业的定价方法 | 第23-24页 |
| 2.2 中医阴阳理论 | 第24-27页 |
| 2.2.1 中医的阴阳 | 第24-25页 |
| 2.2.2 阴阳的和谐关系 | 第25-27页 |
| 第三章 大型超市主导下的饮料定价及阴阳理论的应用 | 第27-38页 |
| 3.1 大型超市的概述 | 第27-30页 |
| 3.1.1 大型超市的定义 | 第27页 |
| 3.1.2 大型超市的特点 | 第27-28页 |
| 3.1.3 大型超市的营销策略 | 第28-29页 |
| 3.1.4 大型超市的商品定价策略 | 第29-30页 |
| 3.2 大型超市的饮料商品定价方法 | 第30-33页 |
| 3.2.1 以供应商为主导的定价 | 第30-32页 |
| 3.2.2 以超市为主导的饮料定价 | 第32-33页 |
| 3.3 阴阳理论在饮料销售中的对应关系 | 第33-38页 |
| 3.3.1 阴阳在饮料品牌中的对应关系 | 第33-35页 |
| 3.3.2 阴阳在竞争定价中的对应关系 | 第35-38页 |
| 第四章 基于阴阳理论探析大型超市饮料价格波动规律及实证分析 | 第38-53页 |
| 4.1 阴阳和谐的区间 | 第38页 |
| 4.2 数据的选取 | 第38-39页 |
| 4.3 价格差与利润和的计算 | 第39-42页 |
| 4.3.1 价格差的计算 | 第39-40页 |
| 4.3.2 利润和的计算 | 第40页 |
| 4.3.3 各超市计算结果的归纳 | 第40-42页 |
| 4.4 第1超市全年的销售数据分析 | 第42-46页 |
| 4.4.1 第1超市500ml的销售数据分析 | 第42-43页 |
| 4.4.2 第1超市1.25L的销售数据分析 | 第43-44页 |
| 4.4.3 第1超市2L的销售数据分析 | 第44-46页 |
| 4.5 第1-5超市一个季度的销售数据分析 | 第46-50页 |
| 4.5.1 第1-5超市500ml的销售数据分析 | 第46-47页 |
| 4.5.2 第1-5超市1.25L的销售数据分析 | 第47-49页 |
| 4.5.3 第1-5超市2L的销售数据分析 | 第49-50页 |
| 4.6 统计的结果分析与总结 | 第50-53页 |
| 4.6.1 500ml饮料的统计结果分析 | 第50-51页 |
| 4.6.2 1.25L饮料的统计结果分析 | 第51页 |
| 4.6.3 2L饮料的统计结果分析 | 第51页 |
| 4.6.4 三种差距分析结果的总结 | 第51-53页 |
| 第五章 总结与展望 | 第53-54页 |
| 5.1 研究总结 | 第53页 |
| 5.2 研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第57页 |