| ACKNOWLEDGEMENTS | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 摘要 | 第10-13页 |
| CHAPTERⅠ INTRODUCTION | 第13-16页 |
| 1.1 Background of the Study | 第13页 |
| 1.2 Purpose and Significance of the Study | 第13-14页 |
| 1.3 Structure of the Thesis | 第14-16页 |
| CHAPTERⅡ LITERAUTRE REVIEW | 第16-26页 |
| 2.1 Social Media and its Development | 第16-22页 |
| 2.1.1 Introduction to We Chat | 第18-19页 |
| 2.1.2 Study of We Chat in China | 第19-21页 |
| 2.1.3 Study of We Chat in America | 第21-22页 |
| 2.2 Study of Marketing Strategies | 第22-26页 |
| CHAPTER Ⅲ THEORETICAL FRAMEWORK | 第26-36页 |
| 3.1 Culture and Communication | 第26-29页 |
| 3.1.1 Definition of Culture | 第26-27页 |
| 3.1.2 Definition of Communication | 第27-28页 |
| 3.1.3 Characteristics of Culture | 第28-29页 |
| 3.1.4 Intercultural Communication | 第29页 |
| 3.2 Marketing Strategies | 第29-33页 |
| 3.2.1 Definition of Marketing Strategies | 第30页 |
| 3.2.2 Introduction to Marketing Mix | 第30-32页 |
| 3.2.3 Marketing Strategies of We Chat Entering the US Market | 第32-33页 |
| 3.3 Hofstede-Bond’s Cultural Dimensions | 第33-36页 |
| 3.3.1 Collectivism vs Individualism | 第34页 |
| 3.3.2 Uncertainty Avoidance | 第34-35页 |
| 3.3.3 Long-term vs Short-term Orientation | 第35-36页 |
| CHAPTER IV A STUDY OF MARKETING STRATEGIES OF WECHAT ENTERING THE USMARKET | 第36-51页 |
| 4.1 Characteristics of Chinese Culture and Its Influence on Marketing Strategies | 第36-37页 |
| 4.1.1 Collectivism | 第36页 |
| 4.1.2 High Uncertainty Avoidance | 第36-37页 |
| 4.1.3 Long-term Orientation | 第37页 |
| 4.2 Characteristics of American Culture and Its Influence on Marketing Strategies | 第37-38页 |
| 4.2.1 Individualism | 第37-38页 |
| 4.2.2 Low Uncertainty Avoidance | 第38页 |
| 4.2.3 Short-term Orientation | 第38页 |
| 4.3 Cultural Influence on Marketing Strategies of We Chat Entering the US Market | 第38-47页 |
| 4.3.1 Collectivism vs Individualism | 第39-42页 |
| 4.3.2 High Uncertainty Avoidance vs Low Uncertainty Avoidance | 第42-45页 |
| 4.3.3 Long-term Orientation vs Short-term Orientation | 第45-47页 |
| 4.4 A Comparative Analysis of Cultural Influence on Marketing Strategies of We Chat andFacebook | 第47-49页 |
| 4.5 Summary | 第49-51页 |
| CHAPTER V CONCLUSION | 第51-53页 |
| 5.1 Limitations | 第51-52页 |
| 5.2 Suggestions | 第52-53页 |
| REFERENCES | 第53-54页 |
