| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究缘起 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义与目的 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-18页 |
| 1.4 论题与核心概念界定 | 第18-20页 |
| 2 研究设计 | 第20-26页 |
| 2.1 研究对象 | 第20页 |
| 2.2 抽样方法 | 第20-21页 |
| 2.3 编码标准 | 第21-26页 |
| 2.4 统计分析 | 第26页 |
| 2.5 信度测量 | 第26页 |
| 3 华文广告统计结果分析 | 第26-46页 |
| 3.1 华文广告表层内容分析 | 第26-37页 |
| 3.2 华文广告深层内容分析 | 第37-46页 |
| 4 华文广告对中华文化的传承分析 | 第46-54页 |
| 4.1 社团公告对中华宗法伦理文化的传承 | 第46-49页 |
| 4.2 婚丧嫁娶广告对中华礼文化的传承 | 第49-51页 |
| 4.3 庆贺与致谢广告对中华传统节日与传统美德的传承 | 第51-53页 |
| 4.4 商业广告对中华文化元素的传承 | 第53-54页 |
| 5 华文广告与中华文化传承的关系分析 | 第54-58页 |
| 5.1 华文广告对中华文化的承继路径 | 第55-56页 |
| 5.2 华文广告中对中华文化传播的反作用 | 第56-58页 |
| 6 结语 | 第58-61页 |
| 6.1 结论 | 第58-59页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第59-61页 |
| 注释 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 在校期间发表论文和科研成果清单 | 第67-68页 |
| 后记 | 第68页 |