| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-23页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-20页 |
| 1.2.1 国外社交媒体应用研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.2 国内微信公众号研究现状 | 第17-20页 |
| 1.3 研究思路与框架 | 第20-22页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究步聚 | 第21-22页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第22-23页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第22页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第22-23页 |
| 第二章 博物馆类微信公众号概述及发展现状 | 第23-38页 |
| 2.1 微信公众号概述 | 第23-28页 |
| 2.1.1 微信公众号的概念及现状 | 第23-24页 |
| 2.1.2 微信公众号的特点及类型 | 第24-26页 |
| 2.1.3 微信公众号迅速发展的原因 | 第26-28页 |
| 2.2 博物馆类微信公众号概况 | 第28-30页 |
| 2.2.1 博物馆类微信公众号的界定 | 第28页 |
| 2.2.2 微信公众号在博物馆信息传播中的作用 | 第28-29页 |
| 2.2.3 国内博物馆类微信公众号发展现状 | 第29-30页 |
| 2.3 “成都博物馆”微信公众号发展现状 | 第30-37页 |
| 2.3.1 研究案例选择缘由 | 第31-32页 |
| 2.3.2 “成都博物馆”微信公众号建设意义和功能 | 第32-36页 |
| 2.3.3 “成都博物馆”微信公众号建设现状 | 第36-37页 |
| 2.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 第三章 博物馆类微信公众号传播效果影响因素调查 | 第38-52页 |
| 3.1 理论基础与研究假设 | 第38-42页 |
| 3.1.1 理论基础 | 第38-39页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第39-42页 |
| 3.2 问卷设计 | 第42-45页 |
| 3.2.1 操作化定义 | 第42-44页 |
| 3.2.2 问卷设计与执行 | 第44-45页 |
| 3.3 数据收集 | 第45页 |
| 3.4 数据分析 | 第45-49页 |
| 3.4.1 描述性统计分析 | 第45-48页 |
| 3.4.2 信度分析 | 第48页 |
| 3.4.3 效度分析 | 第48-49页 |
| 3.5 结果分析 | 第49-51页 |
| 3.6 本章小结 | 第51-52页 |
| 第四章 博物馆类微信公众号传播效果影响因素分析 | 第52-61页 |
| 4.1 内容满意度对博物馆类微信公众号传播效果的影响分析 | 第52-55页 |
| 4.2 话题关注度对博物馆类微信公众号传播效果的影响分析 | 第55-56页 |
| 4.3 互动程度对博物馆类微信公众号传播效果的影响分析 | 第56-58页 |
| 4.4 推送时效性对博物馆类微信公众号传播效果的影响分析 | 第58-59页 |
| 4.5 视觉表现度对博物馆类微信公众号传播效果的影响分析 | 第59-60页 |
| 4.6 本章小结 | 第60-61页 |
| 第五章 主要结论与对策建议 | 第61-67页 |
| 5.1 研究主要结论 | 第61-63页 |
| 5.1.1 微信公众号账号主体是传播效果的基石 | 第61页 |
| 5.1.2 合理的推送时间提高用户阅读率 | 第61-62页 |
| 5.1.3 良好的互动有助于提高用户使用体验 | 第62-63页 |
| 5.1.4 新颖的表现形式增加娱乐性 | 第63页 |
| 5.2 博物馆类微信公众号传播对策及建议 | 第63-66页 |
| 5.2.1 技术服务文化,注意适度原则 | 第63-64页 |
| 5.2.2 精于内容生产,力争形式多样 | 第64页 |
| 5.2.3 用户需求为本,注重互动传播 | 第64-65页 |
| 5.2.4 定时变为即时,恪守时效原则 | 第65页 |
| 5.2.5 完善功能结构,树立品牌意识 | 第65-66页 |
| 5.3 本章小结 | 第66-67页 |
| 第六章 结语 | 第67-68页 |
| 6.1 研究总结 | 第67页 |
| 6.2 研究不足与改进 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 | 第72-78页 |
