| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 国内外相关文献综述 | 第14-29页 |
| 2.1 有关网络团购的文献综述 | 第14-17页 |
| 2.1.1 网络团购的定义和特点 | 第14-15页 |
| 2.1.2 国外有关网络团购的相关研究 | 第15-16页 |
| 2.1.3 国内有关网络团购的相关研究 | 第16-17页 |
| 2.2 有关冲动购买行为的文献综述 | 第17-22页 |
| 2.2.1 有关冲动购买行为的基本研究 | 第17-18页 |
| 2.2.2 消费者冲动购买行为影响因素研究的文献综述 | 第18-21页 |
| 2.2.3 消费者网上冲动购买行为的影响因素研究的相关文献综述 | 第21-22页 |
| 2.2.4 网络团购中消费者冲动购买行为研究的相关文献综述 | 第22页 |
| 2.3 有关冲动购买类型的相关文献综述 | 第22-24页 |
| 2.4 价格折扣呈现方式研究的相关文献综述 | 第24-25页 |
| 2.5 消费者网络团购及冲动购买行为理论综述 | 第25-29页 |
| 第三章 概念模型与研究假设 | 第29-34页 |
| 3.1 不同价格折扣呈现方式对消费者冲动购买行为影响的研究 | 第29-31页 |
| 3.1.1 研究构思 | 第29-30页 |
| 3.1.2 研究假设的提出 | 第30-31页 |
| 3.2 不同冲动购买类型分布及第三方信息影响的研究 | 第31-34页 |
| 3.2.1 研究构思 | 第31-33页 |
| 3.2.2 研究方案 | 第33-34页 |
| 第四章 问卷设计与研究方案设计 | 第34-36页 |
| 4.1 问卷设计 | 第34页 |
| 4.2 变量的测量 | 第34-35页 |
| 4.3 研究对象选择与研究方案的设计 | 第35-36页 |
| 第五章 数据分析 | 第36-45页 |
| 5.1 不同价格折扣呈现方式对消费者冲动购买行为的影响研究分析 | 第36-39页 |
| 5.1.1 不同价格折扣程呈现方式主效果方差分析 | 第36-37页 |
| 5.1.2 不同价格折扣形式对感知价值的影响分析 | 第37页 |
| 5.1.3 不同价格折扣形式对冲动购买行为的影响分析 | 第37-39页 |
| 5.2 不同类型冲动购买行为的类型分布研究 | 第39-45页 |
| 5.2.1 不同冲动购买类型测量量表的信效度分析 | 第39-41页 |
| 5.2.2 不同冲动购买类型的分布分析 | 第41-42页 |
| 5.2.3 不同冲动购买类型影响因素结果分析 | 第42-45页 |
| 第六章 结论与展望 | 第45-48页 |
| 6.1 结论与营销建议 | 第45-46页 |
| 6.1.1 不同价格折扣呈现方式对消费者冲动购买行为研究结果讨论 | 第45页 |
| 6.1.2 不同类型冲动购买行为类型分布的研究结果讨论 | 第45-46页 |
| 6.2 不足与展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
