| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11-13页 |
| 1.3 研究框架 | 第13-14页 |
| 第二章 文献回顾 | 第14-27页 |
| 2.1 城市和城市品牌 | 第14-19页 |
| 2.1.1 城市的起源 | 第14页 |
| 2.1.2 城市营销研究的现状概要 | 第14-15页 |
| 2.1.3 城市营销的历史：从城市销售到城市品牌 | 第15-17页 |
| 2.1.4 城市品牌 | 第17-19页 |
| 2.2 城市文化品牌研究回顾 | 第19-22页 |
| 2.2.1 文化 | 第19-21页 |
| 2.2.2 城市文化品牌研究现状 | 第21-22页 |
| 2.3 品牌定位研究 | 第22-25页 |
| 2.3.1 定位的内涵 | 第22-23页 |
| 2.3.2 定位的外延 | 第23-24页 |
| 2.3.3 品牌定位的过程 | 第24-25页 |
| 2.4 文献小结 | 第25-27页 |
| 第三章 理论模型 | 第27-33页 |
| 3.1 城市文化系统结构 | 第27-29页 |
| 3.2 城市文化系统结构的功能 | 第29-30页 |
| 3.3 城市文化品牌定位的特殊性 | 第30-31页 |
| 3.4 基于城市文化系统结构功能的城市文化品牌定位模型 | 第31-33页 |
| 第四章 研究设计和方法 | 第33-37页 |
| 4.1 研究目的 | 第33页 |
| 4.2 研究步骤 | 第33页 |
| 4.3 研究方法 | 第33页 |
| 4.4 量表的创建 | 第33-35页 |
| 4.5 问卷的制作 | 第35页 |
| 4.6 预调查 | 第35页 |
| 4.7 抽样方法 | 第35-36页 |
| 4.7.1 网络问卷调查 | 第36页 |
| 4.7.2 实地问卷调查 | 第36页 |
| 4.8 样本构成 | 第36-37页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第37-50页 |
| 5.1 探索性因子分析 | 第37-39页 |
| 5.1.1 信度检验 | 第37-38页 |
| 5.1.2 效度分析 | 第38-39页 |
| 5.2 城市文化的因子分析 | 第39-43页 |
| 5.3 验证性因子分析 | 第43-47页 |
| 5.3.1 模型构建及拟合 | 第43-44页 |
| 5.3.2 模型评价 | 第44-46页 |
| 5.3.3 模型的修正 | 第46-47页 |
| 5.4 城市文化的聚类分析 | 第47-50页 |
| 第六章 基于城市文化系统结构的广州市文化品牌定位策略 | 第50-55页 |
| 6.1 广州的城市文化系统结构特征 | 第50-51页 |
| 6.2 广州城市文化品牌的定位 | 第51-55页 |
| 6.2.1 广州的城市文化品牌类型 | 第51-53页 |
| 6.2.2 广州城市文化品牌定位内容 | 第53-55页 |
| 第七章 结论与讨论 | 第55-58页 |
| 7.1 主要结论 | 第55-56页 |
| 7.1.1 城市文化系统的构成 | 第55页 |
| 7.1.2 基于文化视角的城市类别划分 | 第55-56页 |
| 7.1.3 广州的城市营销策略分析 | 第56页 |
| 7.2 局限性及未来的研究方向 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 A：深度访谈提纲 | 第63-64页 |
| 附录 B：城市文化调查表 | 第64-66页 |
| 在校期间发表的学术论文 | 第66页 |