| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 0.1 研究背景及意义 | 第9页 |
| 0.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 0.2.1 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 0.2.2 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 0.2.3 文献评述 | 第11页 |
| 0.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 0.4 主要内容及创新点 | 第12-13页 |
| 0.4.1 主要内容 | 第12页 |
| 0.4.2 主要创新点 | 第12-13页 |
| 0.5 相关概念界定 | 第13-15页 |
| 0.5.1 B2C | 第13页 |
| 0.5.2 天猫及其发展 | 第13页 |
| 0.5.3 天猫商城女装名店 | 第13-14页 |
| 0.5.4 产品图像化传播 | 第14-15页 |
| 第1章 天猫商城女装名店产品图像化的可行性 | 第15-20页 |
| 1.1 服装产品的信息传播点 | 第15-17页 |
| 1.1.1 质量 | 第15页 |
| 1.1.2 价格 | 第15-16页 |
| 1.1.3 款式 | 第16页 |
| 1.1.4 颜色 | 第16页 |
| 1.1.5 面料 | 第16-17页 |
| 1.1.6 品牌 | 第17页 |
| 1.2 天猫服装产品的传播条件 | 第17-19页 |
| 1.2.1 传播受众面广 | 第17-18页 |
| 1.2.2 支付体系成熟 | 第18页 |
| 1.2.3 展示空间巨大 | 第18-19页 |
| 1.2.4 沟通渠道畅通 | 第19页 |
| 1.3 本章小结 | 第19-20页 |
| 第2章 天猫商城女装名店产品图像化呈现的现状 | 第20-32页 |
| 2.1 人物展示的图像化 | 第20-25页 |
| 2.1.1 人物自身展示的图像化 | 第20-22页 |
| 2.1.2 配合人物的环境展示的图像化 | 第22-25页 |
| 2.2 纯产品展示的图像化 | 第25-27页 |
| 2.2.1 单一展示 | 第26页 |
| 2.2.2 组合展示 | 第26-27页 |
| 2.3 格调信息的图像化 | 第27-31页 |
| 2.3.1 热烈欢庆格调的图像化 | 第27-29页 |
| 2.3.2 清晰直观格调的图像化 | 第29-30页 |
| 2.3.3 温馨亲切格调的图像化 | 第30-31页 |
| 2.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 第3章 天猫女装名店产品图像化传播的效果 | 第32-57页 |
| 3.1 理论模型和研究假设 | 第32-38页 |
| 3.1.1 理论模型 | 第32-33页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第33-34页 |
| 3.1.3 研究假设阐述 | 第34-38页 |
| 3.2 研究对象与研究变量 | 第38-40页 |
| 3.2.1 研究对象的选择 | 第38-39页 |
| 3.2.2 抽样方法 | 第39页 |
| 3.2.3 研究变量 | 第39-40页 |
| 3.3 数据统计和分析 | 第40-53页 |
| 3.3.1 天猫女装名店产品展示方式统计及分析 | 第40-43页 |
| 3.3.2 天猫女装名店产品拍摄环境统计及分析 | 第43-45页 |
| 3.3.4 天猫女装名店产品关注热点统计及分析 | 第45-46页 |
| 3.3.5 天猫女装名店产品关注轨迹统计及分析 | 第46-50页 |
| 3.3.6 天猫女装名店产品图文浏览情况统计及分析 | 第50-52页 |
| 3.3.7 研究假设验证结果 | 第52-53页 |
| 3.4 研究结论 | 第53-56页 |
| 3.5 本章小结 | 第56-57页 |
| 第4章 网店女装产品图像化传播的改进策略 | 第57-60页 |
| 4.1 网店女装产品图像化应注重人物和纯产品图像化展示的整合 | 第57页 |
| 4.2 网店女装产品图像化应重视模特五官特别是眼睛的塑造 | 第57页 |
| 4.3 网店女装产品图像化应有针对性地运用不同的拍摄环境 | 第57-58页 |
| 4.4 网店女装图像化应考虑受众的体验和感受 | 第58页 |
| 4.5 网店女装产品图像化应满足受众了解女装信息的基本需求 | 第58页 |
| 4.6 网店女装图像化应考虑图像的美感度 | 第58-59页 |
| 4.7 网店女装图像化应注重 logo 的识别标注 | 第59页 |
| 4.8 本章小结 | 第59-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 注释 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士学位期间已公开发表的论文 | 第65-66页 |
| 附件1： | 第66-78页 |
| 附件2： | 第78-79页 |
| 附件3： | 第79-81页 |
| 附件4： | 第81-82页 |
