| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第8页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第8-10页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第8-10页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第10页 |
| 1.3 研究的内容及方法 | 第10-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 旅游地形象相关理论 | 第13-19页 |
| 2.1 旅游地形象 | 第13-15页 |
| 2.1.1 旅游地形象的基本概念和特征 | 第13-14页 |
| 2.1.2 旅游地形象的形成与构成 | 第14-15页 |
| 2.2 旅游地形象感知的概念与分类 | 第15-16页 |
| 2.3 旅游地形象定位 | 第16-17页 |
| 2.3.1 旅游地形象定位的概念和要素 | 第16页 |
| 2.3.2 旅游地形象定位的原理和方法 | 第16-17页 |
| 2.4 旅游地形象口号设计 | 第17-18页 |
| 2.5 旅游地形象设计 | 第18-19页 |
| 第三章 日照市旅游形象定位的背景分析 | 第19-24页 |
| 3.1 日照市地理文脉分析 | 第19-21页 |
| 3.1.1 自然概况 | 第19页 |
| 3.1.2 历史文化 | 第19-20页 |
| 3.1.3 交通与经济 | 第20-21页 |
| 3.2 日照市旅游资源分析 | 第21-22页 |
| 3.3 日照市旅游业发展现状分析 | 第22-24页 |
| 第四章 日照市旅游形象定位分析 | 第24-40页 |
| 4.1 问卷调查 | 第24页 |
| 4.2 数据统计与分析 | 第24-32页 |
| 4.2.1 游客统计特征分析 | 第24-27页 |
| 4.2.2 游客旅游信息获取途径和旅游动机分析 | 第27-28页 |
| 4.2.3 游客对于日照市旅游形象的认识与分析 | 第28-30页 |
| 4.2.4 日照市对游客的吸引因素与标志物的调查分析 | 第30-31页 |
| 4.2.5 主要旅游景区的知名度和美誉度调查 | 第31-32页 |
| 4.3 游客对于日照市旅游形象因子实地感知情况分析 | 第32-38页 |
| 4.3.1 因子分析法 | 第32-33页 |
| 4.3.2 研究设计及结果分析 | 第33-38页 |
| 4.4 日照市旅游形象竞争市场分析 | 第38-40页 |
| 第五章 日照市旅游形象的定位与推广 | 第40-48页 |
| 5.1 日照市旅游形象定位的选择及口号设计 | 第40-42页 |
| 5.1.1 日照市旅游形象定位的选择 | 第40-41页 |
| 5.1.2 日照市旅游形象口号的设计 | 第41-42页 |
| 5.2 日照市旅游形象设计 | 第42-46页 |
| 5.2.1 理念形象设计（MI） | 第42-43页 |
| 5.2.2 视觉形象设计（VI） | 第43-46页 |
| 5.2.3 行为形象设计（BI） | 第46页 |
| 5.3 日照市旅游形象的推广 | 第46-48页 |
| 5.3.1 推广媒体选择的策略 | 第47页 |
| 5.3.2 推广目标和对象策略的确定 | 第47页 |
| 5.3.3 推广活动差别化策略 | 第47-48页 |
| 第六章 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 硕士期间发表的学术论文与参与的课题研究 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-58页 |