| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第6-9页 |
| 1.1 研究的目的和意义 | 第6-7页 |
| 1.2 研究方法 | 第7-9页 |
| 2 相关理论现状及代表性观点 | 第9-11页 |
| 2.1 品牌的相关理论现状 | 第9-10页 |
| 2.2 代表性观点 | 第10-11页 |
| 3 品牌及农产品品牌概述 | 第11-14页 |
| 3.1 品牌及相关概念的涵义 | 第11-13页 |
| 3.2 品牌的功能与作用 | 第13-14页 |
| 4 农产品品牌化经营现状和存在问题 | 第14-19页 |
| 4.1 农产品品牌化经营的状况 | 第14-16页 |
| 4.2 农产品品牌化经营存在的问题 | 第16-19页 |
| 5 农产品品牌化经营必要性分析 | 第19-29页 |
| 5.1 名优农产品可产生名牌效应 | 第19-20页 |
| 5.2 品牌化经营是从根本上解决农产品卖难问题的有效途径 | 第20-22页 |
| 5.3 合作经济组织为实现其作用与功能需要品牌化经营 | 第22-23页 |
| 5.4 农产品质量安全问题最终需要品牌化经营解决 | 第23-26页 |
| 5.5 农业现代化离不开品牌化经营 | 第26-29页 |
| 6 农产品品牌化经营的SWOT分析及案例研究 | 第29-36页 |
| 6.1 云南无量山乌骨鸡品牌化经营案例研究 | 第29-32页 |
| 6.2 农产品品牌化经营SWOT分析 | 第32-36页 |
| 7 农产品品牌化经营的发展思路 | 第36-38页 |
| 8 农产品品牌化经营的对策 | 第38-45页 |
| 8.1 找准农产品特色形成品牌竞争优势 | 第38-40页 |
| 8.2 实施差异化农产品品牌营销策略 | 第40-42页 |
| 8.3 注重农产品质量建设 | 第42-43页 |
| 8.4 进行有效的品牌宣传 | 第43页 |
| 8.5 探索适合的农产品流通渠道 | 第43-45页 |
| 9 结束语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |