| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 引言 | 第11-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究的目的和意义 | 第13页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 论文的主要创新点 | 第15-16页 |
| 2 相关理论综述 | 第16-21页 |
| 2.1 相关营销理论 | 第16-19页 |
| 2.1.1 STP 营销理论 | 第16-18页 |
| 2.1.2 整合营销理论 | 第18-19页 |
| 2.2 体验营销 | 第19-20页 |
| 2.3 连锁经营 | 第20页 |
| 2.4 数据库营销 | 第20-21页 |
| 3 儿童园艺工具营销环境分析 | 第21-34页 |
| 3.1 经济环境 | 第21-27页 |
| 3.1.1 竞争环境 | 第21-24页 |
| 3.1.2 消费环境 | 第24-27页 |
| 3.2 文化环境 | 第27-28页 |
| 3.3 政治法律环境 | 第28-29页 |
| 3.4 JL 公司内部环境 | 第29-31页 |
| 3.4.1 JL 公司的优势 | 第29-30页 |
| 3.4.2 JL 公司的劣势 | 第30-31页 |
| 3.5 JL 公司的外部环境 | 第31-34页 |
| 3.5.1 JL 公司的发展机会 | 第31-32页 |
| 3.5.2 JL 公司的发展阻碍 | 第32-34页 |
| 4 JL 公司儿童园艺工具营销现状分析 | 第34-40页 |
| 4.1 JL 公司儿童园艺工具产品现状 | 第34-36页 |
| 4.2 JL 公司营销现状 | 第36页 |
| 4.3 JL 公司营销存在的问题 | 第36-40页 |
| 4.3.1 战略方向不明确 | 第36-37页 |
| 4.3.2 渠道管理不规范 | 第37-40页 |
| 5 JL 公司儿童园艺工具中国市场营销策略 | 第40-51页 |
| 5.1 产品创新策略（Innovation Strategy） | 第40-44页 |
| 5.2 体验策略（Learn Sales） | 第44-46页 |
| 5.2.1 概念界定 | 第44-45页 |
| 5.2.2 品牌体验 | 第45页 |
| 5.2.3 店面体验 | 第45页 |
| 5.2.4 亲情体验 | 第45-46页 |
| 5.3 促销策略 (Promotion Sales) | 第46-47页 |
| 5.3.1 前期铺垫 | 第46页 |
| 5.3.2 售中活动 | 第46页 |
| 5.3.3 后期推广 | 第46-47页 |
| 5.4 连锁加盟策略 (Chain Sales) | 第47-49页 |
| 5.4.1 概念界定 | 第47-48页 |
| 5.4.2 多品牌连锁经营 | 第48页 |
| 5.4.3 搭建中心结算平台 | 第48-49页 |
| 5.5 数据库策略 (Database Sales) | 第49-51页 |
| 5.5.1 概念界定 | 第49页 |
| 5.5.2 收集顾客信息 | 第49页 |
| 5.5.3 组建营销数据库 | 第49页 |
| 5.5.4 管理营销数据库 | 第49-50页 |
| 5.5.5 依据数据库信息采取措施 | 第50-51页 |
| 6 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 发表的学术论文 | 第57-58页 |
