小米公司手机市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 三、国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 四、论文的主要内容和研究方法 | 第12-14页 |
| 第一章 研究的理论基础 | 第14-21页 |
| 第一节 市场营销的含义 | 第14页 |
| 第二节 STP战略理论 | 第14-16页 |
| 一、市场细分 | 第14-15页 |
| 二、目标市场选择 | 第15-16页 |
| 三、市场定位 | 第16页 |
| 第三节 市场营销组合理论 | 第16-19页 |
| 一、产品理论 | 第17-18页 |
| 二、价格理论 | 第18页 |
| 三、渠道理论 | 第18-19页 |
| 四、促销理论 | 第19页 |
| 本章小结 | 第19-21页 |
| 第二章 小米手机营销现状及问题分析 | 第21-32页 |
| 第一节 小米手机介绍 | 第21-23页 |
| 一、小米科技公司 | 第21-22页 |
| 二、小米手机 | 第22-23页 |
| 第二节 小米手机的营销战略与策略 | 第23-26页 |
| 一、小米手机STP战略 | 第23-24页 |
| 二、小米手机的营销组合策略 | 第24-26页 |
| 第三节 小米手机营销存在的问题 | 第26-29页 |
| 一、STP战略不够完善 | 第26页 |
| 二、营销组合策略存在的问题 | 第26-29页 |
| 第四节 小米营销问题的成因 | 第29-31页 |
| 一、内部原因 | 第29-31页 |
| 二、外部原因 | 第31页 |
| 本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 小米手机营销环境分析 | 第32-42页 |
| 第一节 内部环境分析 | 第32-33页 |
| 第二节 外部环境分析 | 第33-39页 |
| 一、政策环境分析 | 第33页 |
| 二、经济环境分析 | 第33页 |
| 三、社会文化环境分析 | 第33-34页 |
| 四、技术环境分析 | 第34-35页 |
| 五、竞争环境分析 | 第35页 |
| 六、小米手机的主要竞争对手分析 | 第35-37页 |
| 七、手机行业市场情况分析 | 第37-39页 |
| 第三节 小米手机消费者分析 | 第39-41页 |
| 一、小米手机消费群体分析 | 第39-40页 |
| 二、小米手机消费者心理分析 | 第40-41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 小米手机营销策略优化建议 | 第42-50页 |
| 第一节 小米手机STP战略 | 第42-44页 |
| 一、市场细分 | 第42-43页 |
| 二、目标市场选择 | 第43页 |
| 三、市场定位 | 第43-44页 |
| 第二节 市场营销组合策略 | 第44-48页 |
| 一、产品策略 | 第44-45页 |
| 二、价格策略 | 第45页 |
| 三、渠道策略 | 第45-46页 |
| 四、促销策略 | 第46-48页 |
| 第三节 售后服务策略 | 第48页 |
| 本章小结 | 第48-50页 |
| 第五章 小米公司手机营销的保障措施 | 第50-54页 |
| 第一节 建立有效的组织体系 | 第50-51页 |
| 一、优化管理模式 | 第50页 |
| 二、增强责任感 | 第50-51页 |
| 三、建立透明的利益分享机制 | 第51页 |
| 第二节 建立科学的客户关系管理机制 | 第51-52页 |
| 第三节 严格规范业务流程 | 第52页 |
| 第四节 强化危机管理 | 第52-53页 |
| 本章小结 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
