| 内容摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第12-13页 |
| 第二节 研究动机 | 第13-14页 |
| 第三节 研究目的 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-33页 |
| 第一节 生活形态 | 第16-27页 |
| 一、生活形态的定义 | 第16-20页 |
| 二、生活形态的研究意义 | 第20-21页 |
| 三、国外的生活形态衡量方式 | 第21-25页 |
| 四、国内的生活形态量表 | 第25-27页 |
| 第二节 网络文学 | 第27-29页 |
| 一、网络文学的定义 | 第27页 |
| 二、网络文学的相关研究 | 第27-28页 |
| 三、网络文学的阅读动机和生活形态 | 第28-29页 |
| 第三节 消费意愿 | 第29-32页 |
| 一、消费意愿的定义 | 第29-31页 |
| 二、消费意愿的相关研究 | 第31页 |
| 三、消费意愿和生活形态 | 第31-32页 |
| 第四节 小结 | 第32-33页 |
| 第三章 研究假设与研究方法 | 第33-40页 |
| 第一节 研究架构与研究假设 | 第33-34页 |
| 第二节 变量的操作 | 第34-37页 |
| 一、关键变量的操作 | 第34-36页 |
| 二、其他变量操作 | 第36-37页 |
| 第三节 调研方法 | 第37-40页 |
| 一、研究对象 | 第37页 |
| 二、抽样方法 | 第37-38页 |
| 三、数据分析方法 | 第38-40页 |
| 第四章 研究结果 | 第40-64页 |
| 第一节 有效样本基本状况 | 第40-43页 |
| 第二节 量表信度效度检验 | 第43-47页 |
| 一、生活形态量表 | 第43-44页 |
| 二、网络文学阅读动机量表 | 第44-45页 |
| 三、网络文学及其衍生品消费意愿量表 | 第45-47页 |
| 第三节 生活形态因子对阅读动机因子的影响关系验证 | 第47-51页 |
| 一、生活形态因子对兴趣深入因子的影响 | 第47-48页 |
| 二、生活形态因子对社群交流因子的影响 | 第48-49页 |
| 三、生活形态因子对自我修养因子的影响 | 第49-50页 |
| 四、生活形态因子对心理优越因子的影响 | 第50-51页 |
| 第四节 生活形态因子对消费意愿因子的影响关系验证 | 第51-54页 |
| 一、生活形态因子对消费体验与衍生产品A消费意愿因子的影响 | 第51-52页 |
| 二、生活形态因子对产业及付费安全认知与未来消费意愿因子的影响 | 第52页 |
| 三、生活形态因子对消费态度与衍生产品B消费意愿因子的影响 | 第52-54页 |
| 第五节 各生活形态群体对网络文学的阅读动机及消费意愿 | 第54-59页 |
| 一、有效样本的生活形态聚类 | 第55-56页 |
| 二、各生活形态群体和阅读动机的关联 | 第56-57页 |
| 三、各生活形态群体和网络文学及衍生品消费意愿的关联 | 第57-59页 |
| 第六节 各生活形态群体的网络文学阅读情况 | 第59-64页 |
| 第五章 结论与探讨 | 第64-71页 |
| 第一节 研究结论 | 第64-67页 |
| 一、生活形态因子对网络文学阅读动机因子的直接影响有限 | 第64页 |
| 二、生活形态因子对消费意愿因子的直接影响更加明显 | 第64-65页 |
| 三、不同生活形态群体的网络文学阅读情况同中有异 | 第65-67页 |
| 第二节 研究结论的应用展望 | 第67-69页 |
| 一、培养付费习惯,严厉打击盗版 | 第67-68页 |
| 二、针对人群,打开衍生产品市场 | 第68-69页 |
| 第三节 研究不足与研究建议 | 第69-71页 |
| 一、研究不足 | 第69-70页 |
| 二、研究建议 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 附录 | 第76-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
