| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和框架 | 第11-13页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1 市场营销基本概念 | 第13页 |
| 2.2 4P营销理论及其发展 | 第13-16页 |
| 2.3 4C营销理论 | 第16-18页 |
| 2.4 4R营销理论 | 第18-20页 |
| 第3章 S公司内外部环境分析与营销战略制定 | 第20-33页 |
| 3.1 S公司基本情况 | 第20-21页 |
| 3.2 S公司外部环境分析 | 第21-25页 |
| 3.2.1 宏观环境 | 第21-22页 |
| 3.2.2 产业环境 | 第22-23页 |
| 3.2.3 竞争环境 | 第23-25页 |
| 3.3 S公司内部环境分析 | 第25-28页 |
| 3.3.1 S公司组织结构 | 第25-26页 |
| 3.3.2 S公司经营现状 | 第26-28页 |
| 3.4 S公司SWOT分析 | 第28-31页 |
| 3.4.1 S公司优势分析 | 第28-29页 |
| 3.4.2 S公司劣势分析 | 第29-30页 |
| 3.4.3 S公司机会分析 | 第30页 |
| 3.4.4 S公司威胁分析 | 第30-31页 |
| 3.5 S公司营销策略选择 | 第31-33页 |
| 第4章 S公司市场营销体系构建与实施的保障措施 | 第33-43页 |
| 4.1 确定目标市场 | 第33页 |
| 4.2 设计市场营销7P策略 | 第33-39页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第33-35页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第35-36页 |
| 4.2.3 分销策略 | 第36页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第36-37页 |
| 4.2.5 人员策略 | 第37-38页 |
| 4.2.6 形象展示策略 | 第38-39页 |
| 4.2.7 服务过程策略 | 第39页 |
| 4.3 S公司营销体系实施的保障措施 | 第39-43页 |
| 4.3.1 优化营销组织建设,强化营销管理 | 第40页 |
| 4.3.2 培育营销队伍,加强市场开发 | 第40-41页 |
| 4.3.3 加强市场信息收集,找准市场开发的切入点 | 第41页 |
| 4.3.4 完善市场开发工作制度,提高市场开发成效 | 第41页 |
| 4.3.5 强化客户关系管理,提升客户服务价值 | 第41-42页 |
| 4.3.6 快速反应、快捷应对,与市场经济同步 | 第42页 |
| 4.3.7 进一步解放思想,创新激励机制 | 第42-43页 |
| 第5章 S公司营销体系实施的项目实例分析 | 第43-48页 |
| 5.1 以液压管为例的S公司市场营销体系构建 | 第43-47页 |
| 5.1.1 液压管的行业及市场分析 | 第43-44页 |
| 5.1.2 现有挖掘的管路常见的问题 | 第44页 |
| 5.1.3 S公司液压管的竞争优势 | 第44-46页 |
| 5.1.4 S公司液压管主要营销策略 | 第46-47页 |
| 5.2 S公司液压管市场营销的流程控制 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50页 |