论冯小刚电影的营销策略
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究意义 | 第14-15页 |
| 第2章 概念界定和研究对象简介 | 第15-18页 |
| 2.1 电影品牌 | 第15页 |
| 2.2 市场选择战略 | 第15-18页 |
| 2.2.1 目标市场选择 | 第15-16页 |
| 2.2.2 市场定位 | 第16-18页 |
| 第3章 冯氏电影的营销策略 | 第18-32页 |
| 3.1 代表性导演和电影 | 第18-20页 |
| 3.2 产品策略 | 第20-25页 |
| 3.2.1 冯氏幽默 | 第20-22页 |
| 3.2.2 巧妙地运用明星策略 | 第22-23页 |
| 3.2.3 上映时间选择 | 第23-25页 |
| 3.3 价格策略 | 第25-26页 |
| 3.3.1 电影中的广告植入 | 第25-26页 |
| 3.3.2 因地制宜的价格策略 | 第26页 |
| 3.4 事件营销 | 第26-29页 |
| 3.4.1 制作期,诱因媒体“揭秘” | 第26-27页 |
| 3.4.2 上映前夕,广告宣传、媒体点映造势 | 第27-28页 |
| 3.4.3 上映方式：首映礼的举办 | 第28-29页 |
| 3.5 渠道策略 | 第29页 |
| 3.6 营销推广新方式 | 第29-32页 |
| 第4章 冯小刚电影营销策略对当代电影营销的启示 | 第32-36页 |
| 4.1 影片需充分洞察受众的观影需求 | 第32-33页 |
| 4.2 植入式营销手段与电影剧情创作的融合 | 第33-35页 |
| 4.3 善用整合传播运作带动销售 | 第35-36页 |
| 结论 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第40页 |
