品牌关系与品牌延伸互动效应模型的构建与研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第9-17页 |
| 一、选题背景及意义 | 第9-13页 |
| 二、研究内容概述和研究目的 | 第13页 |
| 三、论文的创新点和难点 | 第13-15页 |
| 四、研究设计 | 第15-16页 |
| 五、研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 理论综述 | 第17-51页 |
| 一、品牌关系相关理论回顾 | 第17-30页 |
| 二、品牌延伸相关理论回顾 | 第30-35页 |
| 三、消费者对品牌延伸的评价 | 第35-45页 |
| 四、品牌关系与品牌延伸的互动效应 | 第45-51页 |
| 第三章 研究设计与数据收集 | 第51-62页 |
| 一、研究架构与立论依据 | 第51-55页 |
| 二、研究对象选取与问卷设计 | 第55-56页 |
| 三、研究变量的操作性定义及度量指标 | 第56-60页 |
| 四、研究抽样设计 | 第60页 |
| 五、数据处理与分析方法 | 第60-62页 |
| 第四章 数据分析与解释 | 第62-93页 |
| 一、数据描述性统计分析 | 第62-66页 |
| 二、信度分析 | 第66-69页 |
| 三、效度分析 | 第69-80页 |
| 四、结构方程模型分析 | 第80-93页 |
| 结论与展望 | 第93-97页 |
| 一、研究结论 | 第93-94页 |
| 二、管理建议 | 第94-95页 |
| 三、研究局限与未来研究方向 | 第95-97页 |
| 参考文献 | 第97-103页 |
| 致谢 | 第103-104页 |
| 附录 | 第104-118页 |
| 附录一：正式问卷 A | 第104-107页 |
| 附录二：正式问卷 B | 第107-110页 |
| 附录三：LISREL 命令输出结果 | 第110-118页 |
| 个人简历 | 第118页 |
