| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-20页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-18页 |
| 1.2.1 国内外婴幼儿辅助食品的研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内外主要的营销理论 | 第12-18页 |
| 1.3 研究思路及研究方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 第2章 亨氏联合有限公司的婴幼儿食品营销环境分析 | 第20-31页 |
| 2.1 亨氏联合有限公司概况 | 第20页 |
| 2.2 宏观环境分析 | 第20-23页 |
| 2.2.1 政治与经济环境分析 | 第21页 |
| 2.2.2 自然与科技环境分析 | 第21-23页 |
| 2.3 微观环境分析 | 第23-31页 |
| 2.3.1 竞争对手分析 | 第23-26页 |
| 2.3.2 目标市场分析 | 第26-31页 |
| 第3章 亨氏联合有限公司婴幼儿食品营销现状及问题诊断 | 第31-42页 |
| 3.1 亨氏联合有限公司的SWOT分析 | 第31-36页 |
| 3.1.1 亨氏联合有限公司的优势与劣势 | 第31-34页 |
| 3.1.2 亨氏联合有限公司的机会与威胁 | 第34-36页 |
| 3.2 亨氏联合有限公司营销策略存在的主要问题 | 第36-42页 |
| 3.2.1 产品与价格问题 | 第37-40页 |
| 3.2.2 营销渠道问题 | 第40-42页 |
| 第4章 亨氏联合有限公司婴幼儿食品营销策略优化 | 第42-56页 |
| 4.1 亨氏联合有限公司婴幼儿食品营销策略优化目标制定 | 第42-43页 |
| 4.2 亨氏联合有限公司婴幼儿食品产品与价格优化 | 第43-50页 |
| 4.2.1 品牌定位 | 第44-45页 |
| 4.2.2 产品质量 | 第45-48页 |
| 4.2.3 产品价格 | 第48-50页 |
| 4.3 亨氏联合有限公司婴幼儿食品营销渠道优化 | 第50-56页 |
| 4.3.1 传统营销渠道的改造 | 第50-51页 |
| 4.3.2 新形态营销渠道的推广 | 第51-52页 |
| 4.3.3 综合促销策略的并用 | 第52-56页 |
| 第5章 亨氏联合有限公司婴幼儿食品营销策略的实施保障 | 第56-61页 |
| 5.1 提高管理水平 | 第56-58页 |
| 5.2 树立企业品牌 | 第58-59页 |
| 5.3 打造企业文化 | 第59-61页 |
| 结论与展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
