基于SNS植入式广告游戏与品牌一致性对用户品牌认知的影响研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 . 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容和目的 | 第10页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 研究方法、思路与创新 | 第10-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.3.3 研究创新 | 第12-13页 |
| 第二章 . 文献综述 | 第13-22页 |
| 2.1 SNS 研究现状综述 | 第13-16页 |
| 2.1.1 SNS 的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 SNS 的发展和类型 | 第13-14页 |
| 2.1.3 SNS 网站的发展趋势 | 第14页 |
| 2.1.4 SNS 主要研究领域 | 第14-16页 |
| 2.2 植入式广告研究现状综述 | 第16-17页 |
| 2.2.1 植入式广告的定义与发展 | 第16页 |
| 2.2.2 消费者对植入式广告的认知 | 第16-17页 |
| 2.3 品牌认知研究现状综述 | 第17-19页 |
| 2.3.1 品牌认知的概念与维度 | 第17-18页 |
| 2.3.2 品牌认知的影响因素研究 | 第18-19页 |
| 2.3.3 品牌认知过程研究 | 第19页 |
| 2.4 一致性对品牌认知的影响 | 第19-20页 |
| 2.4.1 一致性的概念和维度 | 第19-20页 |
| 2.4.2 一致性对品牌认知的影响力研究 | 第20页 |
| 2.5 总结 | 第20-22页 |
| 第三章 . 研究模型和假设 | 第22-31页 |
| 3.1 研究模型 | 第22-26页 |
| 3.1.1 理论背景 | 第22-24页 |
| 3.1.2 建立概念模型 | 第24-26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-31页 |
| 3.2.1 “一致性”对“品牌知晓”的影响 | 第26-28页 |
| 3.2.2 “一致性”对“品牌形象”的影响 | 第28-29页 |
| 3.2.3 “SNS 互动性”的调节作用 | 第29-31页 |
| 第四章 . 实验研究设计 | 第31-37页 |
| 4.1 实验设计 | 第31-33页 |
| 4.1.1 实验平台 | 第31页 |
| 4.1.2 自变量操控 | 第31-32页 |
| 4.1.3 调节变量操控和测量 | 第32页 |
| 4.1.4 因变量的测量 | 第32-33页 |
| 4.2 实验过程 | 第33-37页 |
| 4.2.1 预调研 | 第33-34页 |
| 4.2.2 主体实验过程 | 第34-37页 |
| 第五章 . 数据分析 | 第37-56页 |
| 5.1 描述性统计 | 第37-39页 |
| 5.1.1 人口统计分布情况 | 第37页 |
| 5.1.2 各变量的描述性统计分析 | 第37-39页 |
| 5.2 信度分析 | 第39-40页 |
| 5.3 方差分析 | 第40-51页 |
| 5.3.1 一致性对品牌知晓的影响分析 | 第40-44页 |
| 5.3.2 一致性对品牌形象的影响分析 | 第44-48页 |
| 5.3.3 调节作用分析 | 第48-51页 |
| 5.4 研究结果与讨论 | 第51-56页 |
| 5.4.1 一致性对品牌知晓的影响 | 第52-53页 |
| 5.4.2 一致性对品牌形象的影响 | 第53-54页 |
| 5.4.3 SNS 互动性的调节作用 | 第54-56页 |
| 第六章 . 研究总结与展望 | 第56-59页 |
| 6.1 主要结论 | 第56-57页 |
| 6.2 管理启示 | 第57-58页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录1 | 第63-64页 |
| 附录2 | 第64-66页 |
| 致谢信 | 第66-69页 |
| 附件 | 第69页 |
