| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| 第一节 研究的背景与意义 | 第7-9页 |
| 一、 研究的背景 | 第7-8页 |
| 二、 研究的意义 | 第8-9页 |
| 第二节 文献研究综述 | 第9-11页 |
| 一、 品牌的概念 | 第9-10页 |
| 二、 国内外研究动态 | 第10-11页 |
| 第三节 研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 一、 研究内容 | 第11页 |
| 二、 研究方法 | 第11-12页 |
| 第四节 研究的技术线路及主要创新之处 | 第12-14页 |
| 一、 研究的技术线路 | 第12-13页 |
| 二、 主要创新之处 | 第13-14页 |
| 第二章 物流企业品牌建设的重要性 | 第14-21页 |
| 第一节 中国物流企业概况 | 第14-15页 |
| 一、 中国物流企业品牌发展现状 | 第14页 |
| 二、 中国物流企业竞争分析 | 第14-15页 |
| 第二节 云南陆港国际物流有限公司概况 | 第15-19页 |
| 一、 陆港公司简介 | 第15-17页 |
| 二、 陆港公司品牌建设现状及问题分析 | 第17-19页 |
| 第三节 物流企业品牌建设的重要意义 | 第19-21页 |
| 第三章 云南陆港国际物流有限公司品牌建设的构想 | 第21-31页 |
| 第一节 服务的策划 | 第21-23页 |
| 第二节 市场的开拓 | 第23-25页 |
| 第三节 品牌的建设 | 第25-31页 |
| 一、 明确客户至上的品牌理念 | 第25-27页 |
| 二、 准确进行专业化品牌定位 | 第27-29页 |
| 三、 构建完善的品牌推广体系 | 第29-30页 |
| 四、 推行全方位的品牌管理 | 第30-31页 |
| 第四章 云南陆港国际物流有限公司品牌建设的实施策略 | 第31-39页 |
| 第一节 陆港公司品牌建设策略 | 第31-36页 |
| 一、 提升服务质量 | 第31-33页 |
| 二、 开拓物流市场 | 第33-35页 |
| 三、 树立品牌形象 | 第35-36页 |
| 第二节 陆港公司品牌危机公关策略 | 第36-39页 |
| 第五章 结论 | 第39-40页 |
| 第一节 论文的主要结论 | 第39页 |
| 第二节 需进一步研究的问题 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |