| 中文摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 论文创新点 | 第13页 |
| 1.3 论文结构与整体框架 | 第13-16页 |
| 第2章 双边市场理论文献综述 | 第16-24页 |
| 2.1 有关双边市场的界定、特征 | 第16页 |
| 2.2 对双边市场平台厂商竞争策略比较 | 第16-23页 |
| 2.2.1 平台厂商的定价策略研究 | 第17-18页 |
| 2.2.2 捆绑或搭售 | 第18-19页 |
| 2.2.3 排他性交易 | 第19-20页 |
| 2.2.4 纵向一体化 | 第20-23页 |
| 2.3 本文的工作 | 第23-24页 |
| 第3章 垄断性平台厂商的纵向一体化决策研究 | 第24-31页 |
| 3.1 垄断性平台厂商模型构建的理论依据与变量说明 | 第24-26页 |
| 3.2 垄断性平台厂商的一体化决策 | 第26-28页 |
| 3.3 纵向一体化对双边用户的影响 | 第28-31页 |
| 3.3.1 卖方决策 | 第28-29页 |
| 3.3.2 买方决策 | 第29页 |
| 3.3.3 价格压榨与用户排挤效应 | 第29-31页 |
| 第4章 竞争性平台厂商的纵向一体化决策研究 | 第31-41页 |
| 4.1 平台厂商纵向一体化模型依据与变量设定 | 第32-35页 |
| 4.1.1 模型构建依据 | 第33-34页 |
| 4.1.2 模型变量设定 | 第34-35页 |
| 4.2 竞争性平台厂商纵向一体化决策 | 第35-39页 |
| 4.2.1 没有发生纵向一体化的情形 | 第35-36页 |
| 4.2.2 平台厂商采取纵向一体化的情形 | 第36-39页 |
| 4.3 纵向一体化策略对双边用户的影响 | 第39-41页 |
| 4.3.1 纵向一体化策略对买方决策的影响 | 第39-40页 |
| 4.3.2 纵向一体化策略对卖方决策的影响 | 第40-41页 |
| 第5章 平台厂商纵向一体化策略的应用 | 第41-46页 |
| 5.1 垄断性平台厂商对纵向一体化策略的应用 | 第41-43页 |
| 5.5.1 案例说明 | 第41-42页 |
| 5.5.2 案例分析 | 第42-43页 |
| 5.2 竞争性平台厂商对纵向一体化策略的应用 | 第43-46页 |
| 5.2.1 有广告商支持的媒体 | 第43-44页 |
| 5.2.2 交易支付系统 | 第44-45页 |
| 5.2.3 操作系统平台 | 第45-46页 |
| 第6章 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 附录 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附表 | 第54页 |