关于病毒营销的传播原理分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景和研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 病毒式营销的界定 | 第12-22页 |
| ·病毒营销释义 | 第12-18页 |
| ·病毒营销的源起及发展 | 第12-14页 |
| ·病毒营销的概念 | 第14-16页 |
| ·病毒营销的特征 | 第16-18页 |
| ·病毒营销的误区与新发展 | 第18-22页 |
| ·病毒营销的误区 | 第18-20页 |
| ·病毒营销的转型发展 | 第20-22页 |
| 第三章 病毒营销的媒体应用 | 第22-27页 |
| ·病毒营销对载体的要求 | 第22-23页 |
| ·病毒营销的载体的具体应用 | 第23-27页 |
| 第四章 病毒营销的传播理论解读 | 第27-33页 |
| ·病毒营销传播过程与"使用与满足"理论 | 第27-28页 |
| ·病毒营销传播过程的受众分析 | 第28-30页 |
| ·病毒营销传播过程的传播内容分析 | 第30-32页 |
| ·病毒营销传播过程的传播效果分析 | 第32-33页 |
| 第五章 病毒营销的传播过程、传播方式及传播途径 | 第33-46页 |
| ·病毒营销的传播过程 | 第33-39页 |
| ·包装"病毒" | 第33-34页 |
| ·锁定低免疫易感原始群体 | 第34-36页 |
| ·提供愉快的网络体验 | 第36-38页 |
| ·激发顾客参入产品的创造开发过程 | 第38页 |
| ·选择有效的品牌信息传播平台 | 第38-39页 |
| ·病毒营销的传播方式 | 第39-41页 |
| ·病毒营销的传播途径 | 第41-46页 |
| ·有效的"病原体"导入方式 | 第41-42页 |
| ·即点即得与免费的概念 | 第42-43页 |
| ·网络传递与口头传递 | 第43-44页 |
| ·整合营销进行多样化传播 | 第44-46页 |
| 第六章 病毒营销的展望与建议 | 第46-50页 |
| ·病毒营销的应用前景 | 第46-47页 |
| ·病毒营销存在的问题 | 第47-48页 |
| ·病毒营销的发展建议 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
