| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 研究创新点 | 第18-20页 |
| 第2章 理论基础和文献综述 | 第20-37页 |
| 2.1 电子商务相关理论 | 第20-22页 |
| 2.1.1 电子商务的概念 | 第20-21页 |
| 2.1.2 电子商务模式的分类 | 第21-22页 |
| 2.1.3 电子商务的发展 | 第22页 |
| 2.2 O2O电子商务相关理论 | 第22-26页 |
| 2.2.1 O2O电子商务的概念 | 第23页 |
| 2.2.2 O2O电子商务模式的特点 | 第23-24页 |
| 2.2.3 O2O电子商务的发展 | 第24-25页 |
| 2.2.4 O2O电子商务与移动互联网的关系 | 第25-26页 |
| 2.3 技术采纳相关理论 | 第26-30页 |
| 2.3.1 理性行为理论 | 第26-27页 |
| 2.3.2 计划行为理论 | 第27-28页 |
| 2.3.3 技术接受模型 | 第28-29页 |
| 2.3.4 整合型技术接受与使用理论 | 第29-30页 |
| 2.3.5 创新扩散理论 | 第30页 |
| 2.4 期望确认理论 | 第30-33页 |
| 2.4.1 基础理论与模型 | 第31页 |
| 2.4.2 模型扩展 | 第31-33页 |
| 2.5 O2O电子商务相关研究文献综述 | 第33-37页 |
| 2.5.1 O2O电子商务相关文献综述 | 第33-35页 |
| 2.5.2 用户持续使用意向相关文献综述 | 第35-37页 |
| 第3章 团购类O2O电子商务用户持续使用意向模型构建 | 第37-48页 |
| 3.1 研究模型构建的总体思路 | 第37-40页 |
| 3.1.1 研究设想 | 第37-39页 |
| 3.1.2 构建研究模型 | 第39-40页 |
| 3.2 研究变量选择与定义 | 第40-43页 |
| 3.2.1 感知有用性 | 第40页 |
| 3.2.2 感知便捷性 | 第40-41页 |
| 3.2.3 感知转换成本 | 第41-42页 |
| 3.2.4 感知体验 | 第42页 |
| 3.2.5 研究变量汇总 | 第42-43页 |
| 3.3 调节变量的设计 | 第43-45页 |
| 3.4 模型的构建与假设的提出 | 第45-48页 |
| 3.4.1 基于期望确认模型的相关假设 | 第45页 |
| 3.4.2 感知便捷性的相关假设 | 第45-46页 |
| 3.4.3 感知转换成本的相关假设 | 第46页 |
| 3.4.4 感知体验的相关假设 | 第46页 |
| 3.4.5 职业的相关假设 | 第46-47页 |
| 3.4.6 研究假设汇总 | 第47-48页 |
| 第4章 团购类O2O电子商务用户持续使用意向研究方法设计 | 第48-55页 |
| 4.1 量表设计 | 第48-52页 |
| 4.1.1 感知有用性的量表设计 | 第48-49页 |
| 4.1.2 期望确认度的量表设计 | 第49页 |
| 4.1.3 满意度的量表设计 | 第49-50页 |
| 4.1.4 持续使用意向的量表设计 | 第50页 |
| 4.1.5 感知便捷性的量表设计 | 第50页 |
| 4.1.6 感知转换成本的量表设计 | 第50-51页 |
| 4.1.7 感知体验的量表设计 | 第51-52页 |
| 4.2 问卷设计 | 第52-53页 |
| 4.2.1 专家访谈 | 第52页 |
| 4.2.2 预调查 | 第52页 |
| 4.2.3 最终问卷 | 第52-53页 |
| 4.3 数据发放与获取 | 第53-55页 |
| 4.3.1 样本选取 | 第53页 |
| 4.3.2 抽样方法 | 第53-54页 |
| 4.3.3 数据发放 | 第54-55页 |
| 第5章 团购类O2O电子商务用户持续使用意向数据分析 | 第55-79页 |
| 5.1 描述性统计 | 第55-59页 |
| 5.1.1 用户信息描述性统计分析 | 第55-56页 |
| 5.1.2 变量描述性统计分析 | 第56-59页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第59-64页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第59-60页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第60-64页 |
| 5.3 相关性分析 | 第64-65页 |
| 5.4 结构方程分析 | 第65-71页 |
| 5.4.1 结构方程模型拟合度分析 | 第66-68页 |
| 5.4.2 结构方程模型修正 | 第68-70页 |
| 5.4.3 假设检验 | 第70-71页 |
| 5.5 调节效应分析 | 第71-74页 |
| 5.6 结果与讨论 | 第74-79页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第79-84页 |
| 6.1 研究结论 | 第79-80页 |
| 6.2 团购类O2O电子商务发展建议 | 第80-82页 |
| 6.3 研究局限性和展望 | 第82-84页 |
| 6.3.1 研究局限性 | 第82页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-91页 |
| 附录 | 第91-94页 |
| 致谢 | 第94页 |
