| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 引言 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 社会背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 项目背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.1 二手资料搜集 | 第17页 |
| 1.4.2 形态分析法 | 第17-18页 |
| 1.4.3 类型学 | 第18页 |
| 1.4.4 多学科交叉法 | 第18页 |
| 1.4.5 产品解构与重构法 | 第18页 |
| 1.5 研究思路及框架 | 第18-20页 |
| 1.5.1 研究思路 | 第18-19页 |
| 1.5.2 研究框架 | 第19-20页 |
| 1.6 本章小结 | 第20-21页 |
| 第2章 品牌识别作用于企业及其产品 | 第21-36页 |
| 2.1 品牌识别对企业的价值 | 第21-23页 |
| 2.1.1 品牌识别概念解析 | 第21-22页 |
| 2.1.2 主干识别层面 | 第22页 |
| 2.1.3 分支识别层面 | 第22-23页 |
| 2.2 企业的产品定位与品牌识别 | 第23-30页 |
| 2.2.1 企业产品的市场需求 | 第23-25页 |
| 2.2.2 根据市场需求确定产品定位 | 第25-28页 |
| 2.2.3 通过品牌识别特征元素传达产品定位信息 | 第28-30页 |
| 2.3 通过品牌识别建立品牌忠诚 | 第30-35页 |
| 2.3.1 消费者的产品认知心理 | 第30-31页 |
| 2.3.2 从产品认知到品牌认知 | 第31-33页 |
| 2.3.3 从品牌认知到品牌忠诚 | 第33-35页 |
| 2.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第3章 基于品牌识别的案例对比分析 | 第36-64页 |
| 3.1 诺基亚曾经的辉煌 | 第36-50页 |
| 3.1.1 案例选择的原因 | 第36-37页 |
| 3.1.2 诺基亚的品牌理念 | 第37页 |
| 3.1.3 诺基亚品牌基因解析 | 第37-40页 |
| 3.1.4 诺基亚产品族群分析 | 第40-47页 |
| 3.1.5 诺基亚品牌识别基因的转化 | 第47-50页 |
| 3.2 苏州上声现有产品的品牌识别研究 | 第50-62页 |
| 3.2.1 发展概况 | 第51-53页 |
| 3.2.2 品牌理念 | 第53-54页 |
| 3.2.3 产品及产品线简介 | 第54-59页 |
| 3.2.4 上声品牌基因解析 | 第59-62页 |
| 3.2.5 上声产品对于品牌基因的识别特征转化分析 | 第62页 |
| 3.3 本章小结 | 第62-64页 |
| 第4章 基于品牌识别的产品设计方法探讨 | 第64-73页 |
| 4.1 识别设计策略 | 第64-65页 |
| 4.1.1 产品设计策略 | 第64页 |
| 4.1.2 产品设计策略的构建方法和影响因素 | 第64-65页 |
| 4.1.3 品牌识别下的无线耳机设计策略 | 第65页 |
| 4.2 现有识别设计常用方法与不足 | 第65-66页 |
| 4.3 基于品牌识别的产品设计方法改进 | 第66-71页 |
| 4.3.1 品牌文化理念分析 | 第67页 |
| 4.3.2 产品的目标市场分析 | 第67-68页 |
| 4.3.3 产品定位分析 | 第68-69页 |
| 4.3.4 产品定位意向图 | 第69页 |
| 4.3.5 设计要素选取 | 第69-70页 |
| 4.3.6 产品特征元素的设计与运用 | 第70页 |
| 4.3.7 构建品牌识别特征元素库 | 第70-71页 |
| 4.4 识别设计的辅助方法 | 第71-72页 |
| 4.4.1 需求清单法 | 第71页 |
| 4.4.2 解决方法表格 | 第71页 |
| 4.4.3 领导型用户理念 | 第71-72页 |
| 4.4.4 人员流动应对 | 第72页 |
| 4.5 本章小结 | 第72-73页 |
| 第5章 苏州上声无线耳机设计研究 | 第73-113页 |
| 5.1 无线耳机品牌现状分析 | 第73-74页 |
| 5.2 苏州上声无线耳机竞品分析 | 第74-93页 |
| 5.2.1 竞品品牌关注度分析 | 第75-76页 |
| 5.2.2 竞品关注度及销量分析 | 第76-79页 |
| 5.2.3 竞品设计分析 | 第79-87页 |
| 5.2.4 竞品周边产品分析 | 第87-90页 |
| 5.2.5 竞品使用环境分析 | 第90-91页 |
| 5.2.6 关键词提取 | 第91-93页 |
| 5.3 苏州上声无线耳机设计目标 | 第93-97页 |
| 5.3.1 无线耳机目标细分市场 | 第93-95页 |
| 5.3.2 无线耳机产品定位 | 第95-97页 |
| 5.4 提出苏州上声无线耳机设计思路 | 第97-110页 |
| 5.4.1 形态特征元素提取 | 第98-103页 |
| 5.4.2 材料特征元素提取 | 第103-107页 |
| 5.4.3 色彩特征元素提取 | 第107-110页 |
| 5.5 设计方案展示 | 第110-112页 |
| 5.6 本章小结 | 第112-113页 |
| 第6章 总结与展望 | 第113-116页 |
| 6.1 研究成果 | 第113-114页 |
| 6.2 研究不足 | 第114-115页 |
| 6.3 研究展望 | 第115-116页 |
| 参考文献 | 第116-118页 |
| 致谢 | 第118-119页 |
| 附件A | 第119-120页 |
| 附件B | 第120-122页 |
| 附件C | 第122-123页 |
| 附件D | 第123-125页 |
| 附件E | 第125-128页 |