| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第14-26页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第15-23页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第15-18页 |
| 1.2.2 国内研究 | 第18-19页 |
| 1.2.3 动漫市场营销基本概念 | 第19-23页 |
| 1.2.3.1 市场营销概念 | 第19-20页 |
| 1.2.3.2 整合营销概念 | 第20页 |
| 1.2.3.3 动漫产品 | 第20-23页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第23-26页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第23-24页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第24-26页 |
| 第2章 JX动漫公司营销环境分析 | 第26-46页 |
| 2.1 JX动漫公司宏观环境分析 | 第26-33页 |
| 2.1.1 政治环境 | 第26-30页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第30-31页 |
| 2.1.3 社会文化环境 | 第31-32页 |
| 2.1.4 科学技术环境 | 第32-33页 |
| 2.2 JX动漫公司行业环境分析 | 第33-38页 |
| 2.2.1 我国动漫行业现状 | 第33-35页 |
| 2.2.2 波特五力模型分析 | 第35-38页 |
| 2.3 JX动漫公司内部营销环境分析 | 第38-46页 |
| 2.3.1 JX动漫公司概况 | 第38-39页 |
| 2.3.2 JX动漫公司产品结构分析 | 第39-44页 |
| 2.3.3 JX动漫公司盈利模式分析 | 第44页 |
| 2.3.4 JX动漫公司SWOT分析 | 第44-46页 |
| 第3章 JX动漫公司营销策略的制定与实施 | 第46-66页 |
| 3.1 整合营销内涵及战略目标 | 第46页 |
| 3.2 JX动漫公司整合营销策略的基本思路 | 第46-49页 |
| 3.2.1 目标市场层次的拓展 | 第46-47页 |
| 3.2.2 动漫与前沿品牌的合作 | 第47页 |
| 3.2.3 战略联盟的建立 | 第47-48页 |
| 3.2.4 衍生品的销售 | 第48页 |
| 3.2.5 动漫品牌个性化的完善 | 第48-49页 |
| 3.2.6 国际市场的开拓 | 第49页 |
| 3.3 7Ps框架下的JX动漫公司整合营销策略制定 | 第49-62页 |
| 3.3.1 以消费者需求为中心,制定产品策略 | 第49-53页 |
| 3.3.1.1 加强市场调查研究,依此进行市场细分 | 第50-51页 |
| 3.3.1.2 动漫内容产品策略 | 第51-52页 |
| 3.3.1.3 动漫衍生产品策略 | 第52-53页 |
| 3.3.2 以成本为基准,制定价格策略 | 第53-54页 |
| 3.3.2.1 产品定位 | 第53页 |
| 3.3.2.2 产品定价 | 第53-54页 |
| 3.3.3 以提升消费者体验为根本,制定渠道策略 | 第54-57页 |
| 3.3.3.1 网络动漫营销策略 | 第55页 |
| 3.3.3.2 体验动漫营销策略 | 第55-57页 |
| 3.3.4 以沟通为纽带,制定促销策略 | 第57-58页 |
| 3.3.4.1 主题合作 | 第58页 |
| 3.3.4.2 配置广告资源,强化品牌形象 | 第58页 |
| 3.3.4.3 返利促销活动,积聚产品人气 | 第58页 |
| 3.3.4.4 增加消费体验,打造品牌凝聚力 | 第58页 |
| 3.3.5 JX动漫公司人员策略 | 第58-61页 |
| 3.3.5.1 多元化的人员招聘 | 第59页 |
| 3.3.5.2 优越的发展环境 | 第59-60页 |
| 3.3.5.3 建立科学的培训体系 | 第60页 |
| 3.3.5.4 合理的人才保持策略 | 第60-61页 |
| 3.3.6 JX动漫公司形象展示与服务营销过程策略 | 第61-62页 |
| 3.4 JX动漫公司整合营销策略的实施步骤 | 第62-66页 |
| 3.4.1 市场调查和营销策划 | 第62-63页 |
| 3.4.2 中期的原创研发与生产制作 | 第63页 |
| 3.4.3 销售发行与影视播放 | 第63-64页 |
| 3.4.4 后期动画衍生产品开发 | 第64-66页 |
| 第4章 JX动漫公司营销策略实施的保障措施 | 第66-74页 |
| 4.1 组织保障 | 第66-68页 |
| 4.2 知识产权保障 | 第68-69页 |
| 4.3 人才培养保障 | 第69-70页 |
| 4.4 资金保障 | 第70-71页 |
| 4.5 风险控制保障 | 第71-74页 |
| 第5章 结论与展望 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
