| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第—章 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-18页 |
| 1.2.1 国内文献综述 | 第14-17页 |
| 1.2.2 国外文献综述 | 第17-18页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19页 |
| 1.4 相关概念和界定 | 第19-22页 |
| 1.4.1 移动互联网 | 第19-20页 |
| 1.4.2 浏阳花炮 | 第20-21页 |
| 1.4.3 品牌传播 | 第21-22页 |
| 第二章 基于移动互联的品牌传播分析 | 第22-29页 |
| 2.1 移动互联品牌传播思维变化 | 第22-24页 |
| 2.1.1 去中心化思维是必然 | 第22-23页 |
| 2.1.2 开源创新思维成趋势 | 第23页 |
| 2.1.3 社群思维更显重要 | 第23-24页 |
| 2.2 移动互联品牌传播新技术 | 第24-26页 |
| 2.2.1 新技术让用户参与感更强 | 第24-25页 |
| 2.2.2 新技术给用户体验感更优 | 第25-26页 |
| 2.2.3 新技术使用户定位更准 | 第26页 |
| 2.3 移动互联品牌传播平台多样化 | 第26-29页 |
| 2.3.1 传统媒体与新媒体的多渠道传播 | 第26-27页 |
| 2.3.2 社交媒体平台成为品牌传播的重要阵地 | 第27-29页 |
| 第三章 浏阳花炮品牌传播现状 | 第29-40页 |
| 3.1 浏阳花炮品牌传播主体概况 | 第29-30页 |
| 3.2 浏阳花炮品牌传播内容概况 | 第30-32页 |
| 3.2.1 视频传播内容数量较少 | 第30-31页 |
| 3.2.2 跨界融合生产新的传播内容 | 第31-32页 |
| 3.3 浏阳花炮品牌传播渠道概况 | 第32-35页 |
| 3.3.1 开辟新媒体传播渠道 | 第33-34页 |
| 3.3.2 利用传统媒体传播渠道 | 第34页 |
| 3.3.3 依赖活动会展传播渠道 | 第34-35页 |
| 3.4 浏阳花炮品牌传播效果分析 | 第35-40页 |
| 3.4.1 浏阳花炮产业集群产值整体呈上升趋势 | 第35-37页 |
| 3.4.2 浏阳花炮品牌知名度调查结果差强人意 | 第37-38页 |
| 3.4.3 浏阳花炮品牌关注度总体不高 | 第38-40页 |
| 第四章 浏阳花炮品牌传播中的问题 | 第40-45页 |
| 4.1 浏阳花炮品牌传播中的理念问题 | 第40-42页 |
| 4.1.1 浏阳花炮品牌传播意识薄弱 | 第40-41页 |
| 4.1.2 缺少移动互联时代品牌传播思维 | 第41页 |
| 4.1.3 品牌负面形象未得到及时纠正 | 第41-42页 |
| 4.2 浏阳花炮品牌传播中的内容问题 | 第42-43页 |
| 4.2.1 传播内容较为单一且数量较少 | 第42页 |
| 4.2.2 缺少利用先进技术生产的传播内容 | 第42-43页 |
| 4.3 浏阳花炮品牌传播中的渠道问题 | 第43-45页 |
| 4.3.1 网络直播传播渠道缺失 | 第43页 |
| 4.3.2 口碑传播渠道未完全打开 | 第43-44页 |
| 4.3.3 社交媒体平台传播渠道利用不足 | 第44页 |
| 4.3.4 大众媒体广告传播渠道缺失 | 第44-45页 |
| 第五章 基于移动互联的浏阳花炮品牌传播对策 | 第45-51页 |
| 5.1 树立浏阳花炮品牌传播理念 | 第45-46页 |
| 5.1.1 以教育传承和文化传播作为品牌传播使命 | 第45页 |
| 5.1.2 以移动互联品牌传播思维作为品牌传播态度 | 第45-46页 |
| 5.1.3 以打造品牌正面形象为品牌传播目标 | 第46页 |
| 5.2 丰富浏阳花炮品牌传播内容产品 | 第46-48页 |
| 5.2.1 以先进科学技术生产传播内容 | 第46-47页 |
| 5.2.2 以跨界融合寻求品牌传播内容创新 | 第47-48页 |
| 5.2.3 以故事化内容开展品牌传播 | 第48页 |
| 5.3 拓展品牌传播的形式和渠道 | 第48-51页 |
| 5.3.1 以网络直播和移动视频传播作为品牌传播主要形式 | 第48-49页 |
| 5.3.2 以社交媒体平台作为品牌传播的主要渠道 | 第49页 |
| 5.3.3 坚持传统媒体与新媒体的多渠道传播 | 第49-51页 |
| 第六章 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录A 关于浏阳花炮品牌认知度的调查问卷 | 第57-61页 |
| 附录B 关于浏阳花炮品牌认知度的调查统计饼状图 | 第61-65页 |
| 附录C 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |