| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景与选题依据 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法、内容、路线 | 第13-14页 |
| 1.4 本文的创新之处 | 第14-15页 |
| 2 文献综述与理论基础 | 第15-21页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第15-16页 |
| 2.1.1 出境旅游 | 第15页 |
| 2.1.2 出境旅游市场 | 第15页 |
| 2.1.3 出境旅游消费行为 | 第15-16页 |
| 2.2 国内外研究综述 | 第16-19页 |
| 2.2.1 国外相关研究综述 | 第16-17页 |
| 2.2.2 国内相关研究综述 | 第17-19页 |
| 2.3 理论基础 | 第19-21页 |
| 2.3.1 消费者行为理论 | 第19-20页 |
| 2.3.2 旅游系统理论 | 第20-21页 |
| 3 我国出境旅游的发展现状 | 第21-29页 |
| 3.1 我国出境旅游的发展历程 | 第21-23页 |
| 3.1.1 出境旅游的萌动时期 | 第21页 |
| 3.1.2 出境旅游的发展时期 | 第21-22页 |
| 3.1.3 出境旅游的兴盛时期 | 第22-23页 |
| 3.2 我国出境旅游行业的发展现状 | 第23-25页 |
| 3.2.1 出境旅游规模高扩张 | 第23-24页 |
| 3.2.2 出境旅游高消费 | 第24-25页 |
| 3.2.3 旅行社数量增长迅速 | 第25页 |
| 3.3 我国出境旅游行业的发展趋势 | 第25-27页 |
| 3.3.1 市场细分渐显 | 第25-26页 |
| 3.3.2 洲际旅游上升 | 第26页 |
| 3.3.3 出境形式多样 | 第26页 |
| 3.3.4 注重体验旅游 | 第26-27页 |
| 3.4 我国出境旅游发展的积极作用 | 第27-29页 |
| 3.4.1 满足了国民的消费需求 | 第27页 |
| 3.4.2 平衡三大旅游市场 | 第27页 |
| 3.4.3 更好的发展了入境旅游 | 第27-28页 |
| 3.4.4 增进了各国之间的交流 | 第28页 |
| 3.4.5 减小贸易摩擦,减缓人民币的升值压力 | 第28-29页 |
| 4 我国出境旅游的影响因素及存在的问题 | 第29-38页 |
| 4.1 影响出境旅游决策行为的因素 | 第29-33页 |
| 4.1.1 个人因素 | 第29-31页 |
| 4.1.2 社会因素 | 第31页 |
| 4.1.3 目的地环境感知 | 第31-33页 |
| 4.2 我国出境旅游发展存在的问题 | 第33-38页 |
| 4.2.1 出境旅游产品同质化现象严重 | 第33-34页 |
| 4.2.2 市场经营混乱,服务质量不高 | 第34-35页 |
| 4.2.3 不良旅游行为对我国形象造成的负面影响 | 第35-37页 |
| 4.2.4 出境旅游的监管力度不够 | 第37-38页 |
| 5 案例选择：山东省出境旅游发展的SWOT分析 | 第38-43页 |
| 5.1 山东省出境旅游的优势分析 | 第38-39页 |
| 5.1.1 全国重要的出境旅游客源地之一 | 第38页 |
| 5.1.2 具有较完善的交通网络 | 第38页 |
| 5.1.3 旅游目的地进一步简化签证手续 | 第38-39页 |
| 5.2 山东省出境旅游的劣势分析 | 第39-40页 |
| 5.2.1 组织和运作出境旅游的人才缺乏 | 第39页 |
| 5.2.2 出境旅游产业运行能力还较薄弱 | 第39-40页 |
| 5.3 山东省出境旅游的机遇分析 | 第40-41页 |
| 5.3.1 山东省经济快速持续发展 | 第40页 |
| 5.3.2 旅游客源市场的促销日益升温 | 第40页 |
| 5.3.3 全球旅游市场看好我国 | 第40-41页 |
| 5.4 山东省出境旅游的挑战分析 | 第41-43页 |
| 5.4.1 部分欧洲出境旅游目的地国实行严格的签证管理 | 第41页 |
| 5.4.2 市场竞争更加激烈 | 第41-42页 |
| 5.4.3 国际恐怖事件和天灾等突发事件的存在 | 第42-43页 |
| 6 推进出境旅游市场发展的对策 | 第43-54页 |
| 6.1 推进山东省出境旅游发展的对策 | 第43-47页 |
| 6.1.1 政府导向发展策略 | 第43-45页 |
| 6.1.2 企业经营发展策略 | 第45-46页 |
| 6.1.3 行业管理发展策略 | 第46-47页 |
| 6.2 推进我国出境旅游发展的对策 | 第47-54页 |
| 6.2.1 创新出境旅游产品 | 第47-48页 |
| 6.2.2 搞好市场细分,提供优质服务 | 第48-50页 |
| 6.2.3 提高旅游者自身素质 | 第50-51页 |
| 6.2.4 增强政府监管,协调管理机制 | 第51-54页 |
| 7 结论与研究展望 | 第54-55页 |
| 7.1 研究结论 | 第54页 |
| 7.2 研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 个人简历 | 第59页 |
| 发表的学术论文 | 第59页 |