微信品牌传播研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究方法及写作思路 | 第8-9页 |
| 2 品牌与品牌传播 | 第9-13页 |
| 2.1 品牌的内涵 | 第9-10页 |
| 2.2 品牌学 | 第10-11页 |
| 2.3 品牌传播理论综述 | 第11-13页 |
| 3 微信品牌传播模型及构成要素 | 第13-22页 |
| 3.1 微信品牌的传播模型 | 第13-14页 |
| 3.2 微信品牌传播模型的构成要素 | 第14-22页 |
| 3.2.1 微信品牌信息的传播者 | 第14-17页 |
| 3.2.2 微信品牌信息的传播渠道 | 第17-18页 |
| 3.2.3 微信品牌信息的传播内容 | 第18-20页 |
| 3.2.4 微信品牌信息的受众 | 第20页 |
| 3.2.5 微信品牌传播的效果反馈 | 第20-22页 |
| 4 微信品牌的整合传播实施 | 第22-36页 |
| 4.1 微信品牌传播战略导向 | 第22-25页 |
| 4.1.1 微信品牌传播的差异化导向 | 第22-23页 |
| 4.1.2 微信品牌传播的整合导向 | 第23-24页 |
| 4.1.3 微信品牌的双向互动导向 | 第24-25页 |
| 4.2 基于IMC理论的多元传播方式的整合 | 第25-36页 |
| 4.2.1 广告传播 | 第26-28页 |
| 4.2.2 公共关系传播 | 第28-32页 |
| 4.2.3 互动营销传播：春晚摇红包 | 第32-33页 |
| 4.2.4 全球传播 | 第33-36页 |
| 5 总结与展望 | 第36-39页 |
| 5.1 微信品牌传播的启示 | 第36-37页 |
| 5.2 展望 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
