西安市婚礼市场消费行为研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.3 研究方法 | 第8页 |
| 1.4 研究内容 | 第8-9页 |
| 2 概念界定及文献综述 | 第9-15页 |
| 2.1 概念界定 | 第9-12页 |
| 2.1.1 消费及婚礼消费 | 第9-10页 |
| 2.1.2 消费观及消费行为 | 第10-12页 |
| 2.2 文献综述 | 第12-15页 |
| 2.2.1 国内文献综述 | 第12-13页 |
| 2.2.2 国外文献综述 | 第13-15页 |
| 3 消费行为视角下西安婚礼消费的特征 | 第15-26页 |
| 3.1 西安婚礼消费总体状况 | 第15-19页 |
| 3.1.1 消费水平 | 第16-18页 |
| 3.1.2 消费构成 | 第18-19页 |
| 3.2 西安婚礼消费行为特征 | 第19-23页 |
| 3.2.1 消费心理逐渐趋于理性化 | 第19-20页 |
| 3.2.2 情感消费日益彰显 | 第20页 |
| 3.2.3 婚礼消费市场化程度高 | 第20-21页 |
| 3.2.4 婚礼消费中不稳定因素增加 | 第21页 |
| 3.2.5 女性话语权增大 | 第21-22页 |
| 3.2.6 性别差异明显 | 第22页 |
| 3.2.7 对传统有继承有变革 | 第22-23页 |
| 3.3 西安婚礼消费行为存在的问题 | 第23-26页 |
| 3.3.1 消费观念西化现象严重 | 第23页 |
| 3.3.2 超前消费 | 第23-24页 |
| 3.3.3 消费主义 | 第24-25页 |
| 3.3.4 将带来可预见的社会性问题 | 第25-26页 |
| 4 对西安婚礼市场消费人群进行细分 | 第26-29页 |
| 4.1 按性别划分 | 第26页 |
| 4.2 按情侣年龄划分 | 第26-27页 |
| 4.3 按照职业划分 | 第27页 |
| 4.4 按照受教育程度划分 | 第27页 |
| 4.5 按照收入情况划分 | 第27-29页 |
| 5 影响西安婚礼消费行为的因素分析 | 第29-34页 |
| 5.1 消费水平因素 | 第29-30页 |
| 5.2 社会文化因素 | 第30-32页 |
| 5.3 大众传媒因素 | 第32页 |
| 5.4 消费主体因素 | 第32-34页 |
| 5.4.1 适婚人群的特点 | 第32-33页 |
| 5.4.2 受教育程度 | 第33页 |
| 5.4.3 受参照群体影响 | 第33-34页 |
| 6 研究对策 | 第34-38页 |
| 6.1 细分市场关键因素方面的建议 | 第34-36页 |
| 6.1.1 适度消费教育 | 第34页 |
| 6.1.2 塑造消费文化 | 第34-35页 |
| 6.1.3 适当的营销策略 | 第35-36页 |
| 6.2 婚庆市场建设方面的建议 | 第36-38页 |
| 6.2.1 借互联网平台整合婚礼消费产品 | 第36-37页 |
| 6.2.2 对婚庆产业进一步规范 | 第37-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 附录1:问卷调查 | 第41-45页 |
| 附录2:访谈大纲 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-48页 |
