电视频道品牌延伸效果评价方法研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-16页 |
| ·国外品牌延伸效果评价方法研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内品牌延伸效果评价方法研究现状 | 第13-14页 |
| ·品牌延伸评价研究成果的国内外比较分析 | 第14-15页 |
| ·国内品牌延伸评价研究述评 | 第15-16页 |
| ·研究方法与路径 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究路径 | 第16-17页 |
| ·研究内容及创新点 | 第17-19页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·创新点 | 第17-19页 |
| 2 品牌延伸效果评价方法比较分析 | 第19-28页 |
| ·基于财务指标的评价方法 | 第19-22页 |
| ·目标法 | 第20页 |
| ·成本法 | 第20-21页 |
| ·收益法 | 第21-22页 |
| ·基于市场要素的评估方法 | 第22-25页 |
| ·经济效果评估法 | 第22-23页 |
| ·英特品评估法 | 第23-24页 |
| ·MSD评估法 | 第24-25页 |
| ·基于消费者的评估方法 | 第25-28页 |
| ·Aakcr&Keller模型 | 第25-26页 |
| ·品牌资产评估者模型 | 第26页 |
| ·消费者品牌延伸评级模型 | 第26-28页 |
| 3 电视频道品牌延伸概况 | 第28-32页 |
| ·品牌延伸的内涵 | 第28-30页 |
| ·品牌延伸的概念 | 第28-29页 |
| ·品牌延伸的分类 | 第29-30页 |
| ·电视频道品牌延伸的内涵 | 第30-32页 |
| 4 品牌延伸效果的影响因素分析 | 第32-41页 |
| ·品牌延伸效果的影响因素 | 第32-38页 |
| ·核心品牌因素 | 第32-34页 |
| ·消费者因素 | 第34页 |
| ·市场因素 | 第34-35页 |
| ·公司因素 | 第35-36页 |
| ·营销因素 | 第36-38页 |
| ·电视频道品牌延伸效果的影响因素 | 第38-41页 |
| ·电视频道自身品牌特征 | 第38-39页 |
| ·电视频道延伸品牌特征 | 第39页 |
| ·环境因素 | 第39-41页 |
| 5 模型的构建及实证分析 | 第41-48页 |
| ·模型的构建 | 第41-43页 |
| ·模糊层次法 | 第41-43页 |
| ·评价模型的建立 | 第43页 |
| ·实证分析 | 第43-48页 |
| ·评价指标体系的建立 | 第43-44页 |
| ·评价集的确定 | 第44-45页 |
| ·权重的确定 | 第45-46页 |
| ·模糊判断矩阵的确定 | 第46-47页 |
| ·综合评价 | 第47-48页 |
| 6 结论 | 第48-52页 |
| ·研究的结论 | 第48-49页 |
| ·研究的建议 | 第49-51页 |
| ·研究局限性 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |
| 作者简历 | 第55-57页 |
| 学位论文数据集 | 第57页 |
