| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状综述 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第13-27页 |
| 2.1 市场营销理论的演进 | 第13-15页 |
| 2.2 社会化媒体的内涵、特征及类别 | 第15-17页 |
| 2.3 社会化媒体营销理论 | 第17-20页 |
| 2.3.1 社会化媒体营销的内涵与特征 | 第17-18页 |
| 2.3.2 社会化媒体营销的应用与运作 | 第18-20页 |
| 2.4 社会化媒体营销与传统营销的比较 | 第20-22页 |
| 2.5 社会化媒体营销的基本策略与选择 | 第22-27页 |
| 2.5.1 社会化媒体营销的基本策略 | 第22-25页 |
| 2.5.2 社会化媒体营销策略的选择 | 第25-27页 |
| 第三章 TPN服装公司的营销现状分析 | 第27-37页 |
| 3.1 TPN服装公司简介 | 第27-28页 |
| 3.2 TPN服装公司现行传统营销策略分析 | 第28-31页 |
| 3.2.1 现状分析 | 第28-29页 |
| 3.2.2 存在的问题 | 第29-31页 |
| 3.3 TPN服装公司社会化媒体营销现状分析 | 第31-33页 |
| 3.3.1 现状分析 | 第31-32页 |
| 3.3.2 存在问题 | 第32-33页 |
| 3.4 TPN服装公司差异化目标市场分析 | 第33-37页 |
| 第四章 社会化媒体营销典型案例分析 | 第37-45页 |
| 4.1 优衣库社会化媒体营销案例分析 | 第37-38页 |
| 4.2 凡客诚品新媒体营销案例分析 | 第38-40页 |
| 4.3 可口可乐整合营销案例分析 | 第40-42页 |
| 4.4 对TPN服装公司社会化媒体营销的借鉴 | 第42-45页 |
| 第五章 TPN服装公司社会化媒体营销策略的选择与实施 | 第45-59页 |
| 5.1 TPN服装公司社会化媒体营销总体目标 | 第45页 |
| 5.2 TPN服装公司社会化媒体营销SWOT分析 | 第45-47页 |
| 5.2.1 内部优势因素(Strengths) | 第46页 |
| 5.2.2 弱点因素(Weakness) | 第46-47页 |
| 5.2.3 外部机会因素(Opportunities) | 第47页 |
| 5.2.4 威胁因素(Threats) | 第47页 |
| 5.3 TPN服装公司社会化媒体营销影响因素 | 第47-49页 |
| 5.4 TPN服装公司社会化媒体系统营销策略 | 第49-59页 |
| 5.4.1 社会化媒体营销平台选择 | 第49-52页 |
| 5.4.2 社会化媒体营销内容制定 | 第52-55页 |
| 5.4.3 TPN公司社会化媒体营销策略实施的针对性建议 | 第55-56页 |
| 5.4.4 社会化媒体营销策略实施的保障措施 | 第56-59页 |
| 第六章 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
