| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 一、绪论 | 第8-12页 |
| （一） 研究背景 | 第8-9页 |
| （二） 研究目的及研究意义 | 第9页 |
| （三） 研究方法 | 第9-10页 |
| 1. 文献研究法 | 第9页 |
| 2. 个案研究方法 | 第9页 |
| 3. 调查问卷法 | 第9-10页 |
| 4. 数理统计法 | 第10页 |
| （四） 研究思路与研究框架 | 第10-11页 |
| （五） 研究困难及解决方法和预计创新点 | 第11-12页 |
| 二、文献综述 | 第12-19页 |
| （一） 旅游形象研究综述 | 第12-18页 |
| 1. 国外旅游形象相关研究综述 | 第12-15页 |
| 2. 国内旅游形象相关研究综述 | 第15-18页 |
| （二） 研究综述评析 | 第18-19页 |
| 三、旅游形象感知基础理论 | 第19-29页 |
| （一） 旅游形象 | 第19-22页 |
| 1. 旅游形象的概念 | 第19-20页 |
| 2. 旅游形象的形成 | 第20-21页 |
| 3. 旅游形象的构成 | 第21-22页 |
| （二） 旅游形象感知 | 第22-26页 |
| 1. 旅游形象形成及相关概念 | 第22-23页 |
| 2. 旅游形象感知的分类 | 第23-24页 |
| 3. 旅游形象三维模型 | 第24-26页 |
| （三） 旅游形象定位 | 第26页 |
| （四） 旅游形象传播 | 第26-29页 |
| 1. 旅游形象传播的原则 | 第26-27页 |
| 2. 旅游形象传播的阻碍因素 | 第27-29页 |
| 四、保定市旅游形象感知调查与分析 | 第29-69页 |
| （一） 保定市概况 | 第29-33页 |
| 1. 保定市自然地理条件概况 | 第29页 |
| 2. 保定市人文历史条件概况 | 第29-30页 |
| 3. 保定市旅游发展概况 | 第30-33页 |
| （二） 研究设计 | 第33-36页 |
| 1. 研究对象与范围 | 第33页 |
| 2. 问卷设计 | 第33-36页 |
| 3. 数据采集过程 | 第36页 |
| （三） 数据统计及分析 | 第36-51页 |
| 1. 人口统计特征分析 | 第36-43页 |
| 2. 旅游动机统计及分析 | 第43-49页 |
| 3. 信息获取途径统计及分析 | 第49-51页 |
| （四） 保定旅游总体及情感和认知形象分析 | 第51-62页 |
| 1. 保定市形象总体感知分析 | 第51-52页 |
| 2. 保定市情感形象感知分析 | 第52-54页 |
| 3. 保定市认知形象感知分析 | 第54-61页 |
| 4. 保定市旅游形象核心特征分析 | 第61-62页 |
| 5. 保定市旅游认知形象中的最好与最差分析 | 第62页 |
| （五） 保定市旅游总体形象感知人口统计特征差异分析 | 第62-69页 |
| 1. 不同性别旅游者的总体形象感知差异 | 第62-63页 |
| 2. 不同年龄段旅游者的总体形象感知差异 | 第63-64页 |
| 3. 不同学历旅游者的总体形象感知差异 | 第64-65页 |
| 4. 不同职业旅游者的总体形象感知差异 | 第65-66页 |
| 5. 不同家庭构成旅游者的总体形象感知差异 | 第66-67页 |
| 6. 不同收入水平旅游者的总体形象感知差异 | 第67-69页 |
| 五、保定市旅游形象存在的问题及建议 | 第69-76页 |
| （一） 保定市旅游形象存在的问题 | 第69-70页 |
| （二） 旅游形象设计的建议 | 第70-73页 |
| 1. 旅游形象定位 | 第70-71页 |
| 2. 地缘形象设计 | 第71页 |
| 3. 理念形象设计 | 第71-72页 |
| 4. 视觉形象设计 | 第72-73页 |
| （三） 旅游形象传播建议 | 第73-74页 |
| （四） 保定建设文化旅游城市形象的建议 | 第74-76页 |
| 1. 明确保定市文化旅游资源 | 第74页 |
| 2. 开展丰富多彩的文化旅游活动 | 第74页 |
| 3. 提升文化旅游产品开发层次 | 第74-75页 |
| 4. 加强城市环境建设 | 第75-76页 |
| 六、结论 | 第76-78页 |
| （一） 研究结论 | 第76页 |
| （二） 研究局限及展望 | 第76-78页 |
| 1. 研究局限 | 第76-77页 |
| 2. 展望 | 第77-78页 |
| 附录 1. 到访旅游者对保定市旅游形象感知调查问卷 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 致谢 | 第83页 |