网络直播平台运营方式及优化策略研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 引言 | 第11-15页 |
| 第1章 网络直播概述 | 第15-19页 |
| 1.1 网络直播的概念 | 第15页 |
| 1.2 网络直播的分类 | 第15-17页 |
| 1.3 网络直播发展历程 | 第17-19页 |
| 第2章 网络直播盛行的原因 | 第19-27页 |
| 2.1 网络直播盛行的必然性 | 第19页 |
| 2.2 网络直播的优势 | 第19-27页 |
| 2.2.1 网络直播的自身优势 | 第19-23页 |
| 2.2.2 网络直播的环境优势 | 第23-27页 |
| 第3章 网络直播平台运营方式分析 | 第27-45页 |
| 3.1 网络直播产业链 | 第27-35页 |
| 3.1.1 直播平台分析 | 第28-29页 |
| 3.1.2 周边产业分析 | 第29页 |
| 3.1.3 内容生产者分析 | 第29-32页 |
| 3.1.4 内容消费者分析 | 第32-35页 |
| 3.2 网络直播盈利方式 | 第35-45页 |
| 3.2.1 基于“礼物机制”的盈利方式 | 第35-36页 |
| 3.2.2 基于广告收入的盈利方式 | 第36-37页 |
| 3.2.3 基于游戏产业链的盈利方式 | 第37-39页 |
| 3.2.4 基于“直播+”模式的新型盈利方式 | 第39-45页 |
| 第4章 网络直播平台运营瓶颈 | 第45-52页 |
| 4.1 低质直播野蛮生长 | 第45-48页 |
| 4.1.1 行业准入门槛低 | 第46页 |
| 4.1.2 商业逻辑与文化逻辑存在冲突 | 第46-47页 |
| 4.1.3 直播平台监管落后 | 第47-48页 |
| 4.2 直播平台经济压力大 | 第48-52页 |
| 4.2.1 直播内容同质化严重 | 第48-49页 |
| 4.2.2 社交不足导致消费转化率有限 | 第49-50页 |
| 4.2.3 资本涌入和宽带成本过高 | 第50-52页 |
| 第5章 网络直播平台运营优化策略 | 第52-59页 |
| 5.1 提高主播行业准入门槛 | 第52页 |
| 5.2 优化相关政策法规 | 第52-53页 |
| 5.3 完善平台监管机制 | 第53-55页 |
| 5.4 推进直播平台的垂直化和泛平台化 | 第55-56页 |
| 5.5 激活直播平台的交互性 | 第56-57页 |
| 5.6 加快行业整合 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第64页 |
