| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 第1章 移动互联网时代，直播成为品牌新的营销方式 | 第15-21页 |
| 1.1 直播的发展概况 | 第15-18页 |
| 1.1.1 直播的定义 | 第15页 |
| 1.1.2 直播的发展演变历程 | 第15-17页 |
| 1.1.3 直播的分类 | 第17-18页 |
| 1.2 品牌直播营销简介 | 第18-19页 |
| 1.2.1 品牌直播营销的含义 | 第18页 |
| 1.2.2 品牌营销策略概述 | 第18-19页 |
| 1.3 品牌直播营销的优势分析 | 第19-21页 |
| 第2章 从天猫分析品牌直播营销的现状 | 第21-30页 |
| 2.1 天猫直播平台简介 | 第21-22页 |
| 2.1.1 电商平台——天猫 | 第21页 |
| 2.1.2 天猫增设直播端口 | 第21-22页 |
| 2.2 天猫直播中品牌营销的主要方式 | 第22-25页 |
| 2.2.1 线上直播与线下导流的整合营销 | 第22-24页 |
| 2.2.2 新产品发布会直播，助力品牌推广 | 第24页 |
| 2.2.3 自带流量的名人效应 | 第24-25页 |
| 2.3 天猫直播中品牌营销的特点分析 | 第25-30页 |
| 2.3.1 电商直播，加快品牌营销互动变现 | 第25-27页 |
| 2.3.2 直播引流为品牌传播提供多元化渠道 | 第27-30页 |
| 第3章 品牌直播营销中的问题 | 第30-35页 |
| 3.1 品牌直播的盲目性及负效应 | 第30-32页 |
| 3.1.1 低成本炒作吸引注意力，产出无价值内容 | 第30-31页 |
| 3.1.2 品牌直播效果良莠不齐 | 第31-32页 |
| 3.1.3 直播中缺乏深度的互动 | 第32页 |
| 3.2 虚假刷热度的不公平竞争现象 | 第32-33页 |
| 3.3 品牌直播营销内容与形式的单一化 | 第33页 |
| 3.4 直播平台长尾冗长，存在“劣币驱逐良币”的现象 | 第33-35页 |
| 第4章 品牌直播营销的发展策略 | 第35-44页 |
| 4.1 名人流量基础上的内容创意 | 第35-38页 |
| 4.1.1 打开差异化竞争格局，促进直播内容与形式的创新 | 第35-36页 |
| 4.1.2 洞察受众心理变化 | 第36-37页 |
| 4.1.3 调动直播中受众的深度互动 | 第37-38页 |
| 4.2 依托AR与VR等技术打造品牌营销新模式 | 第38-40页 |
| 4.3 发挥线下传媒覆盖引流功能，实现跨屏营销 | 第40-41页 |
| 4.4 优化平台直播界面，提升用户体验 | 第41-42页 |
| 4.5 引导市场有序发展 | 第42-44页 |
| 4.5.1“直播”及其载体的监管 | 第42-43页 |
| 4.5.2 品牌营销活动的监管 | 第43-44页 |
| 结论与思考 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |