安庆老字号柏兆记品牌激活策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第8-10页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究问题 | 第9页 |
| 三、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外文献回顾 | 第10-12页 |
| 一、老字号品牌老化 | 第10-11页 |
| 二、老字号品牌激活 | 第11-12页 |
| 三、行业内老字号品牌老化与激活文献回顾 | 第12页 |
| 第三节 研究内容与方法 | 第12-15页 |
| 一、研究内容 | 第12-13页 |
| 二、研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 理论概述 | 第15-19页 |
| 第一节 品牌生命周期理论 | 第15-16页 |
| 第二节 品牌老化 | 第16-17页 |
| 一、品牌老化的定义 | 第16页 |
| 二、品牌老化的原因 | 第16-17页 |
| 第三节 品牌激活 | 第17-19页 |
| 一、品牌激活的定义 | 第17页 |
| 二、品牌激活的原因 | 第17页 |
| 三、品牌激活路径 | 第17-19页 |
| 第三章 柏兆记品牌现状 | 第19-29页 |
| 第一节 安庆柏兆记食品有限公司简介 | 第19-20页 |
| 一、公司发展历程 | 第19页 |
| 二、公司主要产品 | 第19-20页 |
| 第二节 企业营销环境分析 | 第20-23页 |
| 一、宏观环境 | 第20-21页 |
| 二、微观环境 | 第21-23页 |
| 第三节 柏兆记品牌现状调查 | 第23-29页 |
| 一、安庆柏兆记公司品牌现状调查 | 第24-27页 |
| 二、柏兆记品牌现状调查分析 | 第27-29页 |
| 第四章 品牌激活目标与实施步骤 | 第29-36页 |
| 第一节 柏兆记品牌激活目标 | 第29-30页 |
| 一、立足于品牌特色，激活百年老字号 | 第29-30页 |
| 二、将传统和创新贯穿至企业整个发展过程 | 第30页 |
| 第二节 实施步骤 | 第30-34页 |
| 一、保留老字号传统文化和适当的品牌延伸 | 第30-32页 |
| 二、实施品牌创新策略 | 第32-34页 |
| 第三节 品牌激活的保障措施 | 第34-36页 |
| 一、当地政府的政策支持 | 第34页 |
| 二、保障企业内部资源合理运用 | 第34-36页 |
| 第五章 结论 | 第36-38页 |
| 第一节 主要结论 | 第36-37页 |
| 一、在激活的过程中应注重对品牌内涵进行传承 | 第36页 |
| 二、在激活过程中加大创新力度 | 第36页 |
| 三、在激活过程中要平衡传承和创新的关系 | 第36页 |
| 四、强化企业内部管理是品牌激活的重要保障 | 第36-37页 |
| 第二节 老字号品牌激活建议 | 第37页 |
| 一、对安庆老字号柏兆记公司的建议 | 第37页 |
| 二、对老字号食品行业的建议 | 第37页 |
| 第三节 研究不足与展望 | 第37-38页 |
| 一、不足之处 | 第37页 |
| 二、展望 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 附录 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
