| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.1 网络广告效果和定价模型研究备受关注 | 第13页 |
| 1.1.2 网络广告效果和定价模型研究的必要性 | 第13-14页 |
| 1.2 问题的提出 | 第14-17页 |
| 1.2.1 网站展示类网络广告效果问题 | 第14-15页 |
| 1.2.2 视频展示类网络广告效果问题 | 第15页 |
| 1.2.3 网络广告定价模型问题 | 第15页 |
| 1.2.4 研究问题不足的原因分析和解决方法 | 第15-17页 |
| 1.3 研究内容、研究思路与研究方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第19页 |
| 1.4 本文章节安排 | 第19-21页 |
| 第2章 相关理论和文献综述 | 第21-35页 |
| 2.1 文献检索情况介绍 | 第21-23页 |
| 2.1.1 文献检索范围 | 第21页 |
| 2.1.2 文献来源及统计分析 | 第21页 |
| 2.1.3 学术趋势分析 | 第21-23页 |
| 2.2 网络广告效果 | 第23-30页 |
| 2.2.1 网络广告效果及分类 | 第23-24页 |
| 2.2.2 广告效果层级模式理论 | 第24-26页 |
| 2.2.3 网络广告效果评价标准 | 第26-27页 |
| 2.2.4 网络广告效果影响因素及研究 | 第27-30页 |
| 2.3 网络广告定价 | 第30-32页 |
| 2.3.1 网络广告定价模型 | 第30-31页 |
| 2.3.2 网络广告定价模型研究 | 第31-32页 |
| 2.4 已有文献的贡献与不足 | 第32-34页 |
| 2.4.1 主要贡献 | 第32页 |
| 2.4.2 不足之处 | 第32-33页 |
| 2.4.3 已有成果对本文课题的重要启示 | 第33-34页 |
| 2.5 本章小结 | 第34-35页 |
| 第3章 基于眼动技术的网站展示类广告效果分析 | 第35-57页 |
| 3.1 眼动技术与广告心理学 | 第35-36页 |
| 3.2 实验设计 | 第36-38页 |
| 3.2.1 实验目的 | 第36页 |
| 3.2.2 实验结构设计 | 第36页 |
| 3.2.3 实验素材和被试的选择 | 第36-37页 |
| 3.2.4 实验设备及任务设计 | 第37页 |
| 3.2.5 眼动指标选取 | 第37页 |
| 3.2.6 实验过程 | 第37-38页 |
| 3.3 实验数据分析 | 第38-56页 |
| 3.3.1 Wal-Mart网站 | 第38-48页 |
| 3.3.2 亚马逊(中国) | 第48-56页 |
| 3.4 本章小结 | 第56-57页 |
| 第4章 视频展示类网络广告效果影响因素实证分析 | 第57-79页 |
| 4.1 研究假设 | 第57-58页 |
| 4.1.1 视频广告时长 | 第57-58页 |
| 4.1.2 视频广告播放位置 | 第58页 |
| 4.1.3 视频广告播放顺序 | 第58页 |
| 4.2 实验设计 | 第58-64页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第58页 |
| 4.2.2 实验结构设计 | 第58-60页 |
| 4.2.3 实验被试和素材的选择 | 第60-63页 |
| 4.2.4 实验方法和任务设计 | 第63页 |
| 4.2.5 广告效果指标选取 | 第63页 |
| 4.2.6 实验过程 | 第63-64页 |
| 4.3 问卷设计 | 第64-65页 |
| 4.3.1 问卷结构设计 | 第64页 |
| 4.3.2 问卷内容和评分设计 | 第64-65页 |
| 4.4 样本分析 | 第65-67页 |
| 4.4.1 被试基本信息 | 第65页 |
| 4.4.2 被试广告态度 | 第65-66页 |
| 4.4.3 被试广告投放偏好 | 第66-67页 |
| 4.5 方差分析 | 第67-72页 |
| 4.5.1 播放时长 | 第67-68页 |
| 4.5.2 播放位置 | 第68-71页 |
| 4.5.3 播放顺序 | 第71-72页 |
| 4.6 曲线模拟 | 第72-77页 |
| 4.6.1 Kindle Paper White电纸书阅读器 | 第73-74页 |
| 4.6.2 智慧城市 | 第74-75页 |
| 4.6.3 Samsung手机广告 | 第75-77页 |
| 4.7 本章小结 | 第77-79页 |
| 第5章 基于浏览效果的CPV网络广告定价模型 | 第79-91页 |
| 5.1 模型假设和定义 | 第79-82页 |
| 5.2 模型构建与分析 | 第82-87页 |
| 5.2.1 CPM模型 | 第82-83页 |
| 5.2.2 CPV模型 | 第83页 |
| 5.2.3 模型偏好分析 | 第83-87页 |
| 5.3 模型偏好影响因素分析 | 第87-88页 |
| 5.3.1 浏览效果标准g_0和浏览时间标准差σ | 第87页 |
| 5.3.2 浏览效果标准g_0和浏览时间均值μ | 第87-88页 |
| 5.3.3 浏览时间均值μ和浏览时间标准差σ | 第88页 |
| 5.4 管理启示 | 第88-89页 |
| 5.4.1 对广告主管理启示 | 第88-89页 |
| 5.4.2 发布者管理启示 | 第89页 |
| 5.5 本章小结 | 第89-91页 |
| 第6章 总结和展望 | 第91-93页 |
| 6.1 研究结论 | 第91-92页 |
| 6.2 研究不足 | 第92页 |
| 6.3 研究展望 | 第92-93页 |
| 参考文献 | 第93-99页 |
| 致谢 | 第99-101页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第101-103页 |
| 作者简介 | 第103-105页 |
| 附录 | 第105-111页 |
| A 二次型效果函数论证说明 | 第105-107页 |
| B 模型偏好影响因子Y推导过程 | 第107-108页 |
| C 实验问卷 | 第108-111页 |