| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外相关研究综述 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第12-14页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第14-15页 |
| 1.5 创新点及不足 | 第15-16页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第16-19页 |
| 2.1 4C营销理论 | 第16页 |
| 2.2 网络整合营销理论 | 第16-17页 |
| 2.3 网络口碑营销理论 | 第17-18页 |
| 2.4 网络体验营销理论 | 第18-19页 |
| 第三章 宁波A公司网络营销内外部环境分析 | 第19-28页 |
| 3.1 PEST分析 | 第19-24页 |
| 3.1.1 国家政策分析 | 第19-20页 |
| 3.1.2 经济形势分析 | 第20-21页 |
| 3.1.3 社会趋势分析 | 第21-24页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第24页 |
| 3.2 SWOT分析 | 第24-28页 |
| 3.2.1 优势分析 | 第24-25页 |
| 3.2.2 劣势分析 | 第25-26页 |
| 3.2.3 机遇分析 | 第26页 |
| 3.2.4 挑战分析 | 第26-28页 |
| 第四章 宁波A公司营销现状及问题分析 | 第28-32页 |
| 4.1 宁波A公司营销现状 | 第28-30页 |
| 4.2 宁波A公司营销存在的问题分析 | 第30-32页 |
| 4.2.1 网络营销建设较为滞后 | 第30页 |
| 4.2.2 产品价格竞争激烈 | 第30页 |
| 4.2.3 营销渠道缺乏主动权 | 第30-31页 |
| 4.2.4 消费者对产品外观设计不满 | 第31页 |
| 4.2.5 缺乏完整的售后服务体系 | 第31-32页 |
| 第五章 宁波A公司的网络营销策略 | 第32-42页 |
| 5.1 宁波A公司的网络营销策略构建 | 第32-36页 |
| 5.1.1 基于SWOT分析的网络营销策略构建 | 第32-35页 |
| 5.1.2 建立“平台+实体店+品牌”的O2O网络营销策略 | 第35-36页 |
| 5.2 产品定位策略 | 第36-39页 |
| 5.2.1 以网络时代消费者特征进行定位 | 第36-38页 |
| 5.2.2 以用户体验为核心改进外观及包装 | 第38-39页 |
| 5.3 品牌推广策略 | 第39-40页 |
| 5.3.1 进行互联网品牌推广 | 第39页 |
| 5.3.2 打造自媒体及口碑传播 | 第39-40页 |
| 5.4 渠道构建策略 | 第40-42页 |
| 5.4.1 渠道模式以线上平台及线下体验为核心 | 第40页 |
| 5.4.2 建立网络直销渠道 | 第40-42页 |
| 第六章 宁波A公司网络营销的保障措施 | 第42-46页 |
| 6.1 制定营销团队发展规划 | 第42页 |
| 6.2 完善网络营销激励措施 | 第42-44页 |
| 6.3 建立学习培训和提升制度 | 第44-45页 |
| 6.4 优化企业竞争机制 | 第45-46页 |
| 第七章 总结和未来研究设想 | 第46-49页 |
| 7.1 本文总结 | 第46-47页 |
| 7.2 未来研究设想 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |