平台型B2C电子商务企业的定价策略研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-16页 |
| 1.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.3 研究思路与研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4 主要创新点 | 第18-20页 |
| 第二章 双边市场理论及B2C平台概述 | 第20-30页 |
| 2.1 双边市场基本理论 | 第20-23页 |
| 2.1.1 双边市场的定义 | 第20-21页 |
| 2.1.2 双边市场的特征 | 第21-22页 |
| 2.1.3 双边市场和单边市场的区别 | 第22页 |
| 2.1.4 双边市场的种类 | 第22-23页 |
| 2.2 双边市场定价策略研究概述 | 第23-26页 |
| 2.2.1 双边市场定价的影响因素 | 第23-25页 |
| 2.2.2 双边市场定价模式 | 第25-26页 |
| 2.3 B2C电子商务平台概述 | 第26-29页 |
| 2.3.1 B2C网络购物平台结构 | 第26-28页 |
| 2.3.2 B2C电子商务平台双边市场特征 | 第28-29页 |
| 2.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 垄断B2C平台定价研究 | 第30-43页 |
| 3.1 问题描述与模型构建 | 第30-32页 |
| 3.2 模型求解与推导 | 第32-40页 |
| 3.3 平台利润数值比较分析 | 第40-42页 |
| 3.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 竞争B2C平台定价研究 | 第43-71页 |
| 4.1 问题的提出 | 第43-44页 |
| 4.2 消费者和商家都单归属的竞争情况 | 第44-48页 |
| 4.3 用户部分多归属情况 | 第48-66页 |
| 4.3.1 消费者单归属和商家多归属 | 第49-55页 |
| 4.3.2 消费者多归属和商家单归属 | 第55-59页 |
| 4.3.3 消费者和商家都多归属的情况 | 第59-66页 |
| 4.4 不同接入形式下的平台利润分析 | 第66-69页 |
| 4.5 本章小结 | 第69-71页 |
| 第五章 总结与展望 | 第71-74页 |
| 5.1 全文回顾 | 第71-72页 |
| 5.2 研究不足和展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
