| 摘 要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 策划 | 第8-9页 |
| 1.2 新闻媒体策划 | 第9-10页 |
| 1.3 新闻媒体公益活动策划概述 | 第10-16页 |
| 2 对新闻媒体公益活动策划理解“误区”的辨析 | 第16-27页 |
| 2.1 从是否符合事物发展的客观规律辨析两者区别 | 第16-19页 |
| 2.2 从是否符合新闻报道的真实性原则辨析两者区别 | 第19-22页 |
| 2.3 从是否符合新闻从业者职业道德规范辨析两者区别 | 第22-27页 |
| 3 新闻媒体进行公益活动策划的合理性 | 第27-39页 |
| 3.1 从新闻传媒的社会角色看媒体进行公益活动策划的合理性 | 第27-30页 |
| 3.2 从新闻传媒的社会功能看媒体进行公益活动策划的合理性 | 第30-33页 |
| 3.3 从新闻传媒的社会职责看媒体进行公益活动策划的合理性 | 第33-39页 |
| 4 新闻媒体进行公益活动策划的必要性 | 第39-49页 |
| 4.1 市场经济条件下媒体产业化经营的时代背景 | 第39-41页 |
| 4.2 品牌经营--媒体产业化经营的必然选择 | 第41-43页 |
| 4.3 公益活动策划--打造媒体品牌、树立媒体形象的“法宝” | 第43-49页 |
| 5 新闻媒体公益活动策划的流程与原则 | 第49-61页 |
| 5.1 新闻媒体公益活动策划的流程 | 第49-54页 |
| 5.2 新闻媒体公益活动策划的原则 | 第54-61页 |
| 6 新闻媒体公益活动策划的局限性 | 第61-64页 |
| 致 谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 附录一 攻读硕士期间发表的论文 | 第71页 |
