政治营销研究
| 中文摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-19页 |
| 一、研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| (一) 研究背景 | 第10页 |
| (二) 研究意义 | 第10-12页 |
| 二、研究综述 | 第12-17页 |
| (一) 国外研究 | 第12-16页 |
| (二) 国内研究 | 第16-17页 |
| 三、研究方法与研究框架 | 第17-18页 |
| (一) 研究方法 | 第17页 |
| (二) 研究框架 | 第17-18页 |
| 四、可能的创新与不足 | 第18-19页 |
| 第一章 政治营销的基本概念 | 第19-28页 |
| 第一节 政治营销的由来和发展 | 第19-21页 |
| 一、政治营销学的兴起与发展 | 第19-20页 |
| 二、政治营销理念的发展 | 第20-21页 |
| 第二节 政治营销的范围勘定 | 第21-25页 |
| 一、政治营销与市场营销 | 第21-22页 |
| 二、政治营销与政治宣传 | 第22-23页 |
| 三、政治营销的内涵 | 第23-25页 |
| 第三节 政治营销的理论模型 | 第25-28页 |
| 一、政治营销理论模型的回溯 | 第25-26页 |
| 二、政治营销理论模型的建构 | 第26-28页 |
| 第二章 政治营销环境分析 | 第28-35页 |
| 第一节 环境勘测和营销机会空间 | 第28-29页 |
| 第二节 宏观环境分析 | 第29-31页 |
| 一、政治环境 | 第29-30页 |
| 二、经济环境 | 第30页 |
| 三、社会文化环境 | 第30-31页 |
| 四、国际环境 | 第31页 |
| 第三节 微观环境分析 | 第31-33页 |
| 第四节 政治消费行为和政治营销调研 | 第33-35页 |
| 一、政治消费行为 | 第33-34页 |
| 二、政治营销调研 | 第34-35页 |
| 第三章 政治营销战略规划 | 第35-42页 |
| 第一节 市场区隔 | 第35-37页 |
| 一、市场区隔的影响因素 | 第35-36页 |
| 二、市场区隔的选取原则 | 第36-37页 |
| 第二节 对象确定 | 第37-39页 |
| 一、无差别战略 | 第37-38页 |
| 二、差异化战略 | 第38页 |
| 三、集中营销战略 | 第38-39页 |
| 第三节 政治定位 | 第39-41页 |
| 一、政治定位过程 | 第39-40页 |
| 二、政治定位战略 | 第40-41页 |
| 第四节 战略组合 | 第41-42页 |
| 第四章 政治营销策略的实施 | 第42-51页 |
| 第一节 产品策略---政绩 | 第42-45页 |
| 一、治官---“官不聊生” | 第42-44页 |
| 二、亲民---“群众路线” | 第44页 |
| 三、信仰---“中国梦” | 第44-45页 |
| 第二节 拉动策略---形象塑造 | 第45-48页 |
| 一、语言艺术---睿智幽默 | 第45-47页 |
| 二、政治演讲---魅力提升 | 第47-48页 |
| 第三节 民调与数据营销策略---信息管理 | 第48-49页 |
| 第四节 公关促进策略---媒体宣传 | 第49-51页 |
| 第五章 政治营销的影响与未来 | 第51-58页 |
| 第一节 政治营销与政治法治化 | 第51-53页 |
| 一、政治营销中存在的政治法治化问题 | 第51-52页 |
| 二、完善政治营销的专业化,实现政治法治化 | 第52-53页 |
| 第二节 政治营销与政党现代化 | 第53-56页 |
| 一、政治营销中的政党现代化 | 第53-54页 |
| 二、政治营销对政党现代化的影响 | 第54-56页 |
| 第三节 政治营销与文化多样性 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
