| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究述评 | 第9-15页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第11-14页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第14-15页 |
| 1.3 研究的难点和创新之处 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究难点 | 第15页 |
| 1.3.2 创新之处 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 第二章 乡村旅游基础概念及相关理论 | 第17-21页 |
| 2.1 乡村旅游基础概念 | 第17-18页 |
| 2.1.1 乡村旅游的相关概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 乡村旅游产品的概念 | 第18页 |
| 2.2 乡村旅游开发的理论基础 | 第18-21页 |
| 2.2.1 旅游可持续发展理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 旅游产品生命周期理论 | 第19页 |
| 2.2.3 市场营销4P理论 | 第19-21页 |
| 第三章 新化县乡村旅游现状 | 第21-31页 |
| 3.1 新化县乡村旅游发展条件及资源评价 | 第21-27页 |
| 3.1.1 乡村旅游发展条件 | 第21-25页 |
| 3.1.2 乡村旅游资源分类与定性评价 | 第25-26页 |
| 3.1.3 新化现有乡村旅游产品及线路 | 第26-27页 |
| 3.2 新化县乡村旅游发展现状 | 第27-31页 |
| 3.2.1 乡村旅游景区基本开发成型 | 第28-29页 |
| 3.2.2 乡村旅游企业经营逐步转入正轨 | 第29页 |
| 3.2.3 乡村旅游特色品牌初步创建 | 第29页 |
| 3.2.4 新化县乡村旅游开发与发展处于成长期 | 第29-31页 |
| 第四章 新化县乡村旅游市场分析 | 第31-44页 |
| 4.1 新化县乡村旅游市场调查样本人口特征 | 第31-34页 |
| 4.1.1 性别和年龄特征 | 第31页 |
| 4.1.2 职业、文化程度、收入特征和客源地分布 | 第31-34页 |
| 4.1.3 市场人口特征小结 | 第34页 |
| 4.2 新化县乡村旅游市场调查样本行为特征分析 | 第34-41页 |
| 4.2.1 乡村旅游需求倾向分析 | 第34-35页 |
| 4.2.2 乡村旅游决策分析 | 第35-37页 |
| 4.2.3 乡村旅游消费分析 | 第37-39页 |
| 4.2.4 游客旅游感知分析 | 第39-40页 |
| 4.2.5 市场行为特征小结 | 第40-41页 |
| 4.3 新化县乡村旅游产品及客源市场现状 | 第41-44页 |
| 4.3.1 一日游、两日游产品居多,产品类型需多样化发展 | 第41-42页 |
| 4.3.2 游客群体以中年人为主,青年人与老年人市场有待开发 | 第42页 |
| 4.3.3 游客消费意愿低,中高端消费市场有待挖掘 | 第42-44页 |
| 第五章 新化县乡村旅游市场拓展策略 | 第44-52页 |
| 5.1 新化县乡村旅游市场定位 | 第44-45页 |
| 5.1.1 功能定位：将其打造为湘中旅游后花园 | 第44页 |
| 5.1.2 客源市场定位：以省内市场为核心,大力拓展国内外市场 | 第44-45页 |
| 5.2 完善乡村旅游产品类型开发 | 第45-47页 |
| 5.2.1 以城市居民观光休闲为主的低端旅游产品开发 | 第46页 |
| 5.2.2 以度假疗养为主的中档旅游产品培育 | 第46-47页 |
| 5.2.3 以梅山民俗文化体验为主的高端旅游产品挖掘 | 第47页 |
| 5.3 注重不同地域客源市场拓展 | 第47-48页 |
| 5.3.1 湘中地区一级客源市场 | 第47-48页 |
| 5.3.2 湖南省内二级客源市场 | 第48页 |
| 5.3.3 国内三级客源市场,辅之以港澳台、国外市场 | 第48页 |
| 5.4 分主体深度细分客源市场 | 第48-50页 |
| 5.4.1 成年人市场 | 第48-49页 |
| 5.4.2 青少年市场 | 第49页 |
| 5.4.3 银发市场 | 第49-50页 |
| 5.5 完善旅游市场营销组合策略 | 第50-52页 |
| 5.5.1 灵活定价,提高市场销售份额 | 第50页 |
| 5.5.2 建立完善的分销网络体系 | 第50页 |
| 5.5.3 充分利用媒体促销手段 | 第50-52页 |
| 第六章 结语 | 第52-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
