| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第10-19页 |
| 1.1 文献综述 | 第10-17页 |
| 1.1.1 问题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 广告效果的心理模型 | 第10-11页 |
| 1.1.3 影响网络广告效果的外源性因素研究 | 第11-14页 |
| 1.1.3.1 背景特征影响网络广告受众注意的相关研究 | 第11-12页 |
| 1.1.3.2 尺寸影响网络广告受众注意的相关研究 | 第12-13页 |
| 1.1.3.3 版式结构影响网络广告受众注意的相关研究 | 第13页 |
| 1.1.3.4 颜色影响网络广告受众注意的相关研究 | 第13页 |
| 1.1.3.5 动画影响网络广告受众注意的相关研究 | 第13-14页 |
| 1.1.3.6 广告三要素影响网络广告受众注意的相关研究 | 第14页 |
| 1.1.4 影响网络广告效果的内源性因素研究 | 第14-17页 |
| 1.1.4.1 熟悉和创新影响网络广告受众注意的相关研究 | 第14-15页 |
| 1.1.4.2 重复呈现影响网络广告受众注意的相关研究 | 第15页 |
| 1.1.4.3 任务导向影响网络广告受众注意的相关研究 | 第15-16页 |
| 1.1.4.4 情感因素影响网络广告受众注意的相关研究 | 第16页 |
| 1.1.4.5 动机水平影响网络广告受众注意的相关研究 | 第16页 |
| 1.1.4.6 已有经验影响网络广告受众注意的相关研究 | 第16-17页 |
| 1.2 问题提出 | 第17-18页 |
| 1.3 意义 | 第18页 |
| 1.4 创新之处 | 第18页 |
| 1.5 设计 | 第18-19页 |
| 1.6 实验假设 | 第19页 |
| 2 研究一 材料评定 | 第19-20页 |
| 2.1 研究目的 | 第19页 |
| 2.2 方法 | 第19-20页 |
| 2.2.1 被试 | 第19-20页 |
| 2.2.2 工具与材料 | 第20页 |
| 2.2.3 数据处理 | 第20页 |
| 2.3 结果 | 第20页 |
| 3 研究二 呈现次数和分心物对不同产品广告影响的研究 | 第20-30页 |
| 3.1 研究目的 | 第20-21页 |
| 3.2 研究方法 | 第21-23页 |
| 3.2.1 被试 | 第21页 |
| 3.2.2 实验仪器与材料 | 第21-22页 |
| 3.2.3 实验设计 | 第22页 |
| 3.2.4 实验程序 | 第22-23页 |
| 3.2.5 数据处理 | 第23页 |
| 3.3 结果 | 第23-30页 |
| 3.3.1 目标广告的眼动数据结果 | 第23-25页 |
| 3.3.1.1 目标广告的注视次数 | 第23-25页 |
| 3.3.1.2 目标广告的注视时长 | 第25页 |
| 3.3.2 分心广告的眼动数据结果 | 第25-30页 |
| 3.3.2.1 分心广告的注视次数 | 第25-28页 |
| 3.3.2.2 分心广告的注视时长 | 第28-30页 |
| 4 讨论 | 第30-35页 |
| 4.1 目标广告注意效果的研究 | 第30-33页 |
| 4.1.1 是否重复呈现对目标广告注意效果的影响 | 第30页 |
| 4.1.2 熟悉程度对目标广告注意效果的影响 | 第30-31页 |
| 4.1.3 网络版式对目标广告注意效果的影响 | 第31-32页 |
| 4.1.4 是否重复呈现、熟悉度和网页版面对目标广告注意效果的交互影响 | 第32-33页 |
| 4.2 分心广告注意效果的研究 | 第33-35页 |
| 4.2.1 是否重复呈现对分心广告分心效果的影响 | 第33-34页 |
| 4.2.2 熟悉度对分心广告分心效果的影响 | 第34页 |
| 4.2.3 网页版面对分心广告分心效果的影响 | 第34页 |
| 4.2.4 是否重复呈现、熟悉度和网页版面对分心广告分心效果的交互影响 | 第34-35页 |
| 5 结论 | 第35页 |
| 6 不足与展望 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 附录 | 第40-42页 |
| 攻读硕士研究生期间发表的论文 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
