| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 文献综述 | 第9-28页 |
| 1.1 场认知方式 | 第9-15页 |
| 1.1.1 认知方式理论的研究进展 | 第9-11页 |
| 1.1.2 场认知方式的概念界定 | 第11-12页 |
| 1.1.3 场认知方式的差异研究及其测量 | 第12-14页 |
| 1.1.4 场认知方式的测量 | 第14-15页 |
| 1.2 调节定向 | 第15-21页 |
| 1.2.1 调节定向的内涵 | 第15-16页 |
| 1.2.2 调节定向的测量 | 第16-18页 |
| 1.2.3 调节定向对决策判断的影响 | 第18-19页 |
| 1.2.4 调节性匹配理论 | 第19-21页 |
| 1.3 框架效应 | 第21-22页 |
| 1.4 网络购买决策 | 第22-28页 |
| 1.4.1 网络购买及其一般模式 | 第22-23页 |
| 1.4.2 网络购买的相关研究 | 第23-25页 |
| 1.4.3 网络购物决策模型的研究现状 | 第25-27页 |
| 1.4.4 网络购买决策测量 | 第27-28页 |
| 2 问题的提出 | 第28-31页 |
| 2.1 以往研究的不足 | 第28-29页 |
| 2.2 研究目的及研究构思 | 第29页 |
| 2.3 研究假设 | 第29页 |
| 2.4 研究的理论意义 | 第29-30页 |
| 2.5 研究的现实意义 | 第30-31页 |
| 3 实验一调节定向与框架类型对网购决策的影响 | 第31-37页 |
| 3.1 研究目的 | 第31页 |
| 3.2 研究方法 | 第31-33页 |
| 3.2.1 被试 | 第31页 |
| 3.2.2 实验材料 | 第31-32页 |
| 3.2.3 实验设计 | 第32页 |
| 3.2.4 实验程序 | 第32-33页 |
| 3.2.5 统计处理 | 第33页 |
| 3.3 实验结果 | 第33-35页 |
| 3.4 讨论 | 第35-37页 |
| 4 实验二场认知方式、调节定向与框架类型对网购决策的影响 | 第37-44页 |
| 4.1 研究目的 | 第37页 |
| 4.2 研究方法 | 第37-39页 |
| 4.2.1 被试 | 第37页 |
| 4.2.2 实验材料 | 第37-38页 |
| 4.2.3 实验设计 | 第38页 |
| 4.2.4 实验程序 | 第38-39页 |
| 4.2.5 统计处理 | 第39页 |
| 4.3 实验结果 | 第39-43页 |
| 4.4 讨论 | 第43-44页 |
| 5 总结 | 第44-47页 |
| 5.1 结论 | 第44页 |
| 5.2 本研究的创新之处 | 第44-45页 |
| 5.3 研究的局限性与展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-52页 |
| 附录 | 第52-61页 |
| 致谢 | 第61页 |