| 中文摘要 | 第3-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 三、研究内容与研究方法 | 第10-11页 |
| 四、研究创新 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-28页 |
| 一、企业家代言人 | 第12-20页 |
| 二、品牌资产 | 第20-23页 |
| 三、品牌代言人对品牌资产的作用 | 第23-24页 |
| 四、研究评述 | 第24-28页 |
| 第三章 研究假设和研究设计 | 第28-35页 |
| 一、各变量测量维度界定 | 第28-31页 |
| 二、研究假设和理论模型 | 第31-33页 |
| 三、量表设计 | 第33-35页 |
| 第四章 实证分析 | 第35-48页 |
| 一、问卷发放和回收 | 第35-36页 |
| 二、样本数据描述性统计 | 第36-38页 |
| 三、因子分析 | 第38-42页 |
| 四、相关分析和回归分析 | 第42-46页 |
| 五、研究结论 | 第46-48页 |
| 第五章 研究结果和管理启示 | 第48-52页 |
| 一、研究结果 | 第48-49页 |
| 二、管理启示与展望 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第59页 |