我国证券公司品牌价值评估方法研究--基于改良Interbrand法
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路和文章结构 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-21页 |
| ·品牌的概念界定 | 第13页 |
| ·品牌价值的概念界定 | 第13-17页 |
| ·品牌价值的作用 | 第17-21页 |
| 3 品牌价值评估的基本理论分析 | 第21-28页 |
| ·传统品牌价值评估方法与评价 | 第21-24页 |
| ·成本法 | 第21-22页 |
| ·收益法 | 第22页 |
| ·市价法 | 第22-23页 |
| ·股票市值法 | 第23-24页 |
| ·品牌评价模型 | 第24-28页 |
| ·英特品牌的评估模型 | 第24-25页 |
| ·Aaker的十要素模型 | 第25-26页 |
| ·北京名牌资产评估有限公司的品牌评估模型 | 第26-28页 |
| 4 品牌价值评估新方法探析 | 第28-43页 |
| ·品牌价值评估新模型 | 第28-29页 |
| ·品牌收益的计算方法 | 第29-34页 |
| ·品牌收益的计算过程 | 第29-30页 |
| ·品牌作用指数的计算 | 第30-34页 |
| ·品牌强度评价 | 第34-43页 |
| ·品牌强度评价体系 | 第34-35页 |
| ·市场强度评价 | 第35-36页 |
| ·消费者强度评价 | 第36-43页 |
| 5 实证分析 | 第43-55页 |
| ·背景介绍 | 第43页 |
| ·"招商证券"品牌价值评估 | 第43-51页 |
| ·品牌收益的计算 | 第43-47页 |
| ·品牌强度评价 | 第47-51页 |
| ·品牌价值的确定 | 第51页 |
| ·收益现值法的检验 | 第51-55页 |
| 6 结论、创新点及局限性 | 第55-57页 |
| ·结论 | 第55页 |
| ·创新点 | 第55-56页 |
| ·局限性 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 后记 | 第60页 |
